[发明专利]一种在互联网上根据公众利益诉求的表达提供针对性广告的方法和装置

说明书

技术领域

本发明申请的技术领域是在线网络广告宣传和销售。本发明将帮助公众实现群体利益诉求表达；将帮助网络用户更容易发现符合自己有效需求的针对性的广告宣传；将帮助广告主把网络广告更有针对性的投放给有实际需求的用户群体；将帮助受到广泛支持的群体利益诉求获得资助得以实施。总之，这是一个整合公众利益诉求表达与广告销售收益最大化的方法和装置，是技术创新、服务创新与商业模式创新的有机统一。

背景技术

胡锦涛总书记提出了要用科学发展观推进社会管理改革创新，形成党委领导、政府负责、社会协同、公众参与的社会管理格局。在中国共产党成立90周年的“七一”讲话里明确指出：“我们党能不能战胜风险领导人民继续前进，关键就在于党能否始终保持同人民群众的血肉联系，将最广大人民根本利益作为一切工作的出发点和落脚点”。然而，在具体实施时仍然需要解决如下问题：

1.如何形成最广泛的公众参与的利益表达机制？

2.在不同群体存在利益冲突时，如何能知道到某种利益诉求得到最广大人民的支持？

3.如何让得到大多数公众支持的利益诉求的实施获取必要的资源支持，同时尽量减轻纳税人的负担。

4.如何构建一个合适的激励机制，使为民请愿和为民谋利的人获得良好的社会认同和能力成长。

在一方面，一种行之有效的解决如上问题的方法是采用物质奖励和精神奖励相结合的办法去刺激参与的 群众按照符合创新社会管理的原则进行自主的工作和努力。互联网的出现和普及为创新社会管理提供了一个新的契机。首先，互联网能有效的减少人与人的沟通成本。人与人可以以几乎免费的成本实现大规模、远距离的交流与沟通。人们也可以根据自己的兴趣和时间灵活的决定进行沟通的内容、群体和时间。其次，互联网能够方便地提供一种判断事物是否符合大多数人利益的方法。一个新事物到底好不好、有没有用、是否符合科学发展观，只要公开出来让公众评一评、议一议就会得出让大家心服口服的结论。两种方案比较到底哪种更好，同样可以拿出来让大家评一评、选一选也能得出比较公道的结论。最后，根据PricewaterhouseCooper(PwC)的报告，2010年全球互联网广告的利润已经达到260亿美元，比2009年增长15％。其丰厚的盈利和高速的增长率已经足够支撑一定数量的符合公众群体利益的公益项目运营。而公开讨论和实施符合公众群体利益的公益项目的互联网网站将会吸引更多的公众积极参与，从而提高相关广告宣传的知名度和美誉度。

在另一方面，广告发布商一直为大量的广告成本浪费在无关人群的问题而烦恼。其原因在于人们的自主性。自主性使得人们会自动忽略掉与自己需求无关的广告；而只会关注与自己的实际需求有关的信息。

自从互联网商业化以后，广告收入是绝大多数提供免费服务的互联网网站赖以生存的最重要的资金来源。互联网广告的发展演化直接导致了互联网网站商业模式的变化。

第一代互联网网站采用了类似报纸的广告投放方式：互联网网站提供内容，例如新闻、导航、论坛等，并在网页的醒目位置投放广告。然而，此类广告投放方式有明显缺陷。首先，对于热门网站来说，由于要考虑到网页的美观和良好的用户体验，可提供广告的位置极为有限，也就导致了成为稀缺资源的醒目位置的广告投放的高成本。其次，由于不是所有的用户都对广告内容感兴趣，高成本的广告宣传并不能高效率的吸引潜在的消费者。