[发明专利]一种互联网媒体组合投放效果的估计方法及系统

摘要

本发明公开了一种互联网媒体组合投放效果的估计方法及系统，涉及数字媒体技术。本发明公开的方法包括对任意的媒体组合，通过该媒体组合中各媒体的到达率曲线分别计算各媒体在指定总收视率(GRP)下的曝光次数到达率，根据所述频率到达率和受众历史访问数据计算单个受众在单个媒体上的曝光次数的概率分布，根据单个受众在各媒体上的曝光次数的概率分布计算单个受众在所述媒体组合的所有媒体上的总曝光次数的概率分布，汇集所有单受众的概率分布得到媒体组合在所有受众上的预估到达率。本发明还公开了一种互联网媒体组合投放效果的估计系统。本申请技术方案实现了基于曝光量层面的互联网广告效果预估，尤其适用于多种媒体组合投放效果的估计。

主权项

一种互联网媒体组合投放效果的估计方法，其特征在于，该方法包括：对任意的媒体组合，通过该媒体组合中各媒体的到达率曲线分别计算各媒体在指定总收视率GRP下的曝光次数到达率，根据频率到达率和受众历史访问数据计算单个受众在单个媒体上的曝光次数的概率分布，根据单个受众在各媒体上的曝光次数的概率分布使用组合概率方式计算单个受众在所述媒体组合的所有媒体上的总曝光次数的概率分布，汇集所有单受众的概率分布得到媒体组合在所有受众上的预估到达率；其中，所述受众历史访问数据为单个受众访问所述媒体组合中的各媒体次数信息；根据单个受众在各媒体上的曝光次数的概率分布使用组合概率方式计算单个受众在所述媒体组合的所有媒体上的总曝光次数的概率分布的过程如下：将代表0次、1次、……、(n‑1)、n+次曝光的概率的各变量置0；遍历计算一个受众在各媒体上的所有可能的曝光次数的组合，其中，按照如下公式计算一个受众在m个媒体上曝光次数依次为k1次,k2次,…,km次的概率：曝光次数组合的概率＝受众在第1个媒体上曝光k1次的概率×受众在第2个媒体上曝光k2次的概率×……×受众在第m个媒体上曝光km次的概率；再将计算出来的曝光次数组合的概率累加到代表总曝光次数TotalK的概率的变量上，其中，TotalK是在这个曝光次数组合下此受众在所有媒体上的总曝光次数，TotalK＝k1+k2+……+km；取遍(n+1)m个曝光次数组合后，将受众在所有媒体上一共看了1次的所有曝光次数组合的概率都累加到代表1次曝光的概率的变量x1上，x1的最终值为受众在所有媒体上一共曝光1次的总概率，依次类推，计算出受众在所有媒体一共曝光0次、1次、……、(n‑1)、n+次的概率。