[发明专利]一种广告用户轨迹跟踪管理系统及方法

说明书

本发明公开了一种广告用户轨迹跟踪管理系统及方法，涉及数据监测技术领域；提供一种广告用户轨迹跟踪管理系统，包括：信息提取模块：用于跟踪访客轨迹，提取访客信息，并上传；广告决策模块：用于接收客户信息，进行信息分析后，作出广告推广决策，并将该决策下发；线上广告推广模块：用于接收广告决策模块下发的推广决策，并直接实施；线下广告推广模块：用于接收广告决策模块下发的推广决策，并进行模拟布局，内设有GIS地图用于布局展示。本发明对访客进行实时监测，并且将监测的结果，进行分类，并通过区域以及特征进行划分，从而同时调整线上以及线下的广告布局。

技术领域

本发明涉及数据监测技术领域，特别涉及一种广告用户轨迹跟踪管理系统及方法。

背景技术

广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响；狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果；从广义上说，广告效果还包含了心理效果和社会效果；心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现；广告的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响；良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益；

广告效果的评估一般是指广告经济效果的评估；广告效果的评估，就是用户对于各种媒体，如报纸、杂志、电台、电视、户外广告等的接触情形。现有的用户跟踪管理系统，往往是集中于线上的的浏览轨迹，并根据浏览轨迹进行推送，这种方法对用户的需求定位不精确，并且容易造成用户的反感。所以需要提出一套新的用户跟踪系统，需求定位更加精准，并且结合线上以及线下同步进行广告布局，效果更佳。

发明内容

本发明的目的在于，提供一种广告用户轨迹跟踪管理系统，包括：

信息提取模块：用于跟踪访客轨迹，提取访客信息，并上传；

广告决策模块：用于接收客户信息，进行信息分析后，作出广告推广决策，并将该决策下发；

线上广告推广模块：用于接收广告决策模块下发的推广决策，并直接实施；

线下广告推广模块：用于接收广告决策模块下发的推广决策，并进行模拟布局，内设有GIS地图用于布局展示。

一种广告用户轨迹跟踪管理方法，包括如下步骤：

S1:信息提取模块定时对线上广告网页的访客进行信息抓取；

S2：在抓取的信息中进行区域划分，并进行特征提取，对同一区域内的访客进行聚类分析后归类，类别定义为Q₁、Q₂......Qm；

S3：对每一个具体类别的访客进行特征分析以及轨迹定位；

S4：广告决策模块通过特征分析进行制定线上广告推广决策，广告决策模块通过轨迹定位以及特征分析进行线下广告推广决策；

S5：线上广告推广模块，建立广告池，根据广告决策模块的命令进行广告推广；

线下广告推广模块，根据广告决策模块的命令进行线下广告布局，包括对广告内容的布局、广告方式的布局以及广告地点的布局。

前述的一种广告用户轨迹跟踪管理方法中，步骤S1中信息提取模块在对访客信息抓取时，一天内分时段进行，包括：早间段：6： 00-9：00；午间段：10：00-12：00；下午段14：00-16：00；夜间段：18：00-21：00，在每个时间段都进行两次以上的信息抓取。

前述的一种广告用户轨迹跟踪管理方法中，步骤S2中对抓取的访客信息进行归类，首先将信息匹配到具体的访客，实现信息与访客一一对应；接着将访客根据区域进行分类，区域以城市为单位。

前述的一种广告用户轨迹跟踪管理方法中，步骤S2中的聚类