[发明专利]广告展示控制方法以及相关设备

说明书

本申请实施例公开了一种广告展示控制方法、广告展示控制设备以及计算机可读存储介质，用于在提高整体的广告收入增量的情况下，进行广告展示控制。本申请实施例方法包括：针对每个第一用户，获得第一用户在未来时期的每一千次展示可获得的广告收入ECPM值，将ECPM值大于或等于预设ECPM阈值的第一用户确定为第二用户，针对每个第二用户，获得第二用户在未来时期的目标广告可曝光次数增量、广告耐受值和日活跃用户DAU概率值，根据每个第二用户对应的ECPM值、目标广告可曝光次数增量、广告耐受值和DAU概率值，建立整数规划模型，对整数规划模型进行求解，确定第三用户，并对第三用户执行激进展控策略。

技术领域

本申请实施例涉及广告展示控制领域，更具体的，是广告展示控制方法、广告展示控制设备以及计算机可读存储介质。

背景技术

展示控制是广告的重要环节，它决定了以什么频率和时机给用户展示广告。常见的广告展示控制如广告展示的最大次数、广告展示的最小时间间隔、广告展示的最小内容消费量要求等。广告展示的最大次数指在一段时间内(如一天)在一个广告位上给一个用户展示广告的最大次数，超过最大次数则不再展示广告。广告展示的最小时间间隔指在一个广告位上给一个用户展示广告的最小时间间隔，若距离上一次展示广告的时间小于最小时间间隔，则不展示广告。广告展示的最小内容消费量要求指在一个广告位上给一个用户展示广告的最小内容消费量要求，若上一次展示广告后的内容浏览(或完播)小于最小内容消费量要求，则不展示广告。

广告展示控制力求平衡广告收入和用户体验。一方面，过于保守的广告展示控制会严重影响广告曝光量，进而影响广告收入。另一方面，过于激进的广告展示控制会严重影响用户体验，让用户感到广告很多很频繁，影响用户留存，进而影响业务本身，长期也影响广告收入。因此，恰当有效的广告展示控制对广告收入和用户体验至关重要。

现有的广告展示控制方法是，可以先预估用户未来时期(未来)的ECPM值，然后根据预估的未来的ECPM值将用户进行分层，最后对不同分层的用户采用不同的广告展控策略。具体的，将用户分层的方法可以是先设定用户分层比例(比如用户ECPM值前15％)或分层阈值(比如用户ECPM值大于18.5)，然后基于用户分层比例或分层阈值，将用户分层。对不同分层的用户采用不同的广告展控策略的方法可以是，对于高ECPM值用户层，一般采用较为激进的展控策略，比如广告展示的最小时间间隔设置较短(比如5-10min)，对于中低ECPM值用户层，一般采用较为保守的展控策略，比如广告展示的最小时间间隔设置较长(比如30min)。

但是，对于高ECPM值用户层来说，执行激进的展控策略之后，会让用户感到广告很频繁，会严重影响用户体验，影响用户留存，进而影响业务本身，长期也影响广告收入，因此，广告展示控制之后，用户体验较差，整体的广告收入增量较低。

发明内容

本申请实施例提供了一种广告展示控制方法、广告展示控制设备以及计算机可读存储介质，能够在提高整体的广告收入增量的情况下，进行广告展示控制。

第一方面，本申请实施例提供了一种广告展示控制方法，包括:

针对每个第一用户，获得所述第一用户在未来时期的每一千次展示可获得的广告收入ECPM值；

将ECPM值大于或等于预设ECPM阈值的第一用户确定为第二用户；

针对每个第二用户，获得所述第二用户在未来时期的目标广告可曝光次数增量、广告耐受值和日活跃用户DAU概率值；其中，所述第二用户在未来时期的目标广告可曝光次数增量为执行激进展控策略调整后的广告可曝光次数增量；

根据每个所述第二用户对应的所述ECPM值、所述目标广告可曝光次数增量、所述广告耐受值和所述DAU概率值，建立整数规划模型；

对所述整数规划模型进行求解，确定第三用户，并对所述第三用户执行激进展控策略。