[发明专利]一种用于客单价和复购率的提升方法及装置

说明书

本申请公开了一种用于客单价和复购率的提升方法，包括：选取目标门店的历史营销数据，获得历史营销活动效果，根据所述历史营销数据以及历史营销活动效果，得到该目标门店的营销活动效果预估初值；根据各个门店的历史营销活动满足门槛订单数和满足客单价订单数的比例构建门槛调节因子，使用所述门槛调节因子对所述目标门店的营销活动效果预估初值进行校准，获得所述目标门店的营销活动效果预估值，从而解决现有的推广活动效果评价技术中无法根据门槛的改变而更准确地预估营销活动效果的问题。

技术领域

本申请涉及互联网技术领域，具体涉及一种用于客单价和复购率的提升方法。本申请同时涉及一种用于客单价和复购率的提升装置，以及一种用于实现用于客单价和复购率的提升方法的电子设备。本申请还涉及一种用于对不特定用户群体利益刺激活动的效果评价方法。

背景技术

当前互联网已经逐渐改变人们的生活习惯，并且对人们的生活领域产生了显著影响，例如餐饮业、健身、影院等行业，互联网线上营销与线下消费结合的O2O模式很适合到店消费的餐饮行业。O2O餐饮行业商家的推广活动层出不穷，商家在创建一个营销活动或者选择上线促销活动的门店时，需要事前预测该活动能给门店给商家带来的利润，可靠的活动效果预测能让商家做到心中有数，有计划地按部就班进行营销活动，并且在活动中期或者活动结束后评价营销活动时，通过与真实的营销效果情况进行对比分析，指导门店或商家的经营。

目前，对于营销活动效果的预估，通常做法是参考该门店的历史的类似营销活动效果数据，即以前的效果和现在创建的活动效果应该也类似，以历史数据为基础预测未来活动带来的销售数据的提升。

现有的营销活动预测技术中，并未将门槛作为关键因素定量预估活动带来的效果，因而存在无法根据门槛的改变而更准确地预估营销活动效果的问题。事实上，门槛对于很多活动效果的BI指标(Business Indicators，或业务指标)影响很大，因为门槛决定了消费的群体及群体规模，比如门槛为0，则使用人群规模应该为100％；如果门槛非常高，则无人使用；另外，门槛设置的高低影响着营销效果，例如门槛过低，则客单价无法提高，门槛过高，则无法吸引用户导致活动落地困难，因而也无法获得满意的营销效果。

发明内容

本申请提供一种用于客单价和复购率的提升方法，以解决现有的推广活动效果评价技术中无法根据门槛的改变而更准确地预估营销活动效果的问题。

本申请另外提供一种用于客单价和复购率的提升装置。

本申请还提供一种实现用于客单价和复购率的提升方法的电子设备。

本申请还提供一种用于对不特定用户群体利益刺激活动的效果评价方法。

本申请提供一种用于客单价和复购率的提升方法，包括：

选取目标门店的历史营销数据，获得历史营销活动效果，根据所述历史营销数据以及历史营销活动效果，得到该目标门店的营销活动效果预估初值；

根据各个门店的历史营销活动满足门槛订单数和满足客单价订单数的比例构建门槛调节因子，使用所述门槛调节因子对所述目标门店的营销活动效果预估初值进行校准，获得所述目标门店的营销活动效果预估值。

可选的，所述营销活动效果，是门店在营销活动前后的业务指标提升值，至少包括下述任一指标：客单价提升百分点和复购率提升百分点。

可选的，所述根据各个门店历史营销活动满足门槛订单数和满足客单价订单数的比例构建门槛调节因子，包括下述处理：

计算历史满足门槛的订单数除以历史满足客单价的订单数的值，该比例即为历史门槛满足率；

基于所述目标门店营销活动设定门槛所对应的历史门槛满足率，获取对应的历史活动效果数据，和门槛满足率为1所对应的历史活动效果数据，取二者比值作为门槛调节因子。