[发明专利]一种移动广告大数据的定向推送及用户跨屏识别方法

说明书

技术领域

本发明涉及移动互联网技术领域，特别涉及一种移动广告大数据的定向推送及用户跨屏识别方法。

背景技术

当前中国程序化广告市场正处于快速成长期，其2015年的高速增长一方面是由于RTB市场的高速增长，另一方面是受到非RTB的程序化购买方式及视频广告程序化购买的推动。

RTB(Real Time Bidding)与传统互联网广告购买形式相比，RTB是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价，就是每一个PV(page view，页面浏览量)都会进行一次展现竞价，谁出价高，谁的广告就会被这个PV看到。广告主即买方会为了一个广告PV而竞价的原因在于Ad Exchange广告平台售卖的不是传统意义上的广告位，而是访问这个广告位的当前访问行为。

在访问行为背后，包含着广告位属性、受众的兴趣属性等特征，都将直接影响到DSP及广告主对于当前流量的广告匹配度，从而以不同的出价来体现。此种RTB的广告交易方式已经成为目前最具有增长前景的模式，能够最大程度上体现出互联网流量的价值，并为互联网受众提供更加高效的内容服务。

目前的互联网广告作为互联网行业的支柱产业，技术和市场的发展都是十分迅速。同时，与传统广告形式不同，互联网广告由于能够实现精确的数据监测、效果追踪与评估。所以，在追求广告展示及曝光效果之外，移动互联网广告的投放，更多地集中在效果广告方面。而提升网络广告的效果，最直接的手段就是利用互联网环境下独有的技术优势，采用精准定向的手段，找到广告真正有效果的受众群体。

另一方面，互联网用户对网页的浏览行为是跟踪用户行为一项重要数据来源，也是针对独立用户来讲最为广泛的数据来源。通过广告位分布等多种方式，实现对用户的互联网浏览行为尽可能多地全面跟踪，是首先要实现的。但收集来的用户访问记录(以下简称监测点)的URL并没有直接的意义，必须要通过专用的搜索引擎技术来查询出URL对应的页面内容，这需要自有的搜索技术来进行支持，属于垂直搜索的范畴。

传统的搜索引擎技术能够保证以自然周乃至自然日的周期对页面进行重新抓取更新，但这是无法满足广告定向业务中对页面内容抓取的需求，因为媒体页面的更新是快速的和实时的，在新的新闻内容页或其他页面出现后，对这些监测点的记录，或在这些页面上显示广告，就必须要求搜索系统能够满足实时搜索的需求，实时地抓取页面内容的内容进行正文提取及分词等下一步处理。搜索引擎技术属于互联网行业内比较尖端的技术，而实时搜索技术，是搜索引擎技术的延伸，是一门刚刚新兴起来的技术领域，研究起来相对困难，在页面更新的定位、索引方法、数据处理能力、爬虫效率等问题方面，有很多问题尚待突破。

此外，互联网的高速发展已经把人类带入了全新的消费时代，可以清晰的发现每个人的注意力其实都在身边的屏幕上进行流转，电视、PC、pad、手机，甚至户外大屏等等屏幕，所以了解这些屏幕对于研究消费者的心理需求绝对非常重要，多屏互动就是未来。

但是，有别于在传统PC端通过Cookie进行用户识别跟踪的技术，在移动端，更多的是通过设备ID或者IMEI码进行用户设备识别。那么如何实现针对不同的设备的唯一用户的跟踪定义是当前需要解决的技术问题。

发明内容

本发明的目的旨在至少解决所述技术缺陷之一。

为此，本发明的目的在于提出一种移动广告大数据的定向推送及用户跨屏识别方法。

为了实现上述目的，本发明的实施例提供一种移动广告大数据的定向推送及用户跨屏识别方法，包括如下步骤：

步骤S1，推广投放服务器获取多个用户在浏览页面或App应用时的历史浏览及行为数据，并对所述历史浏览及行为数据进行分析，生成对应用户的浏览习惯及行为兴趣数据；

步骤S2，所述推广投放服务器根据用户的访问者ID在检测到所述用户再次在广告网络中进行浏览等行为时，根据预存的所述用户的浏览习惯及行为兴趣数据，从广告数据库中选取符合该用户浏览习惯的广告数据推送至所述用户的终端设备；

步骤S3，所述推广投放服务器在检测到所述用户采用多个访问者ID在至少一个其他终端设备上访问页面时，将所述多个访问者ID建立关联，并认定为同一个访问者实体，主动向上述其他终端设备推送符合该用户浏览习惯的广告数据，以实现针对该用户的用户跨屏同步展现。