[发明专利]基于转化路径的分段

说明书

相关申请的交叉引用

本申请要求在2011年4月11日提交的美国专利申请NO.13/084530的优先权，该美国专利申请通过引用被全部包含于此。

背景技术

互联网提供了对各种各样内容的访问。例如，通过互联网可以访问关于大量不同主题的图像、音频、视频和网页。可访问的内容提供了向用户呈现广告的机会。可在诸如网页、图像或视频之类的内容中放置广告，或者内容可触发一个或多个广告的显示，例如在内容中的广告位置和/或在弹出窗口或其它覆盖（overlay）的广告位置中呈现广告。

广告客户使用各种广告管理工具来决定在特定类型的内容中显示哪些广告。这些工具还允许广告客户跟踪各个广告（ad）或广告活动（ad活动）的表现(performance)。还可以使用广告管理工具来改变用于确定何时显示特定广告的参数。

用于为广告客户生成表现衡量的数据通常包括所有可用的数据。这些数据通常包括来自多个服务器的数据的组合。该组合的数据相当大，使得需要根据该数据生成表现衡量以提供用于理解该数据的有效方式。因此，需要处理该数据。处理数据来生成有用和准确的表现衡量涉及到很多障碍。例如，如果表现衡量是基于一段时间内用户的动作，则可以使用cookie来跟踪一段时间内用户的动作。如果在这段时间内移除了这个cookie，则该数据将不会包含一段时间内用户动作的准确描述。该数据还可以包含被认为对广告客户具有重要意义的所记录的用户动作。这些动作（其可以是任何可记录的事件）被称作转化（conversion）。转化可以是由转化路径中的某个或者某些动作引起的。对于内容提供者而言，识别那些动作可能是有价值的。然而，数据包含可能由转化引起的很多动作。此外，数据还可以包含不包括任何转化的用户动作。因此，基于所有可能的动作来处理数据以便提供准确和可靠的表现衡量具有很多挑战。

发明内容

总的来说，可在包括接收转化路径数据的方法中嵌入本说明书中描述的主题的一个创新方面，其中所述转化路径数据包括用户交互数据。该方法可进一步包括为用户交互数据中的每个交互分配第一交互标签、辅助交互标签或最后交互标签中的一个或多个。该方法可根据路径级别维度、路径级别度量、交互级别维度和交互级别度量中的至少一个，来聚合转化路径数据。路径级别维度（维度）可表示作为转化路径的一部分的一个或多个交互的一个或多个特征。维度可以是基于用户与广告客户内容的交互的特征被分配字符或字符串值的变量。路径级别度量（度量）可包括整个转化路径的数值特征。度量可以是被分配了描述整个转化路径的整数或浮点值的变量。本方面的其他实施例包括被配置为执行本方法的动作的相应系统、设备和永久或有形的计算机可读媒介。

这些和其他实施例中的每一个可以可选地包括一个或多个以下特征。转化事件是满足预定转化标准的交互。转化路径数据可包括多个转化路径。每个转化路径包括在转化事件之前的并且包括该转化事件的用户交互数据。方法可包括提供用户接口，以定义包括或排除一组转化路径的条件。辅助交互是在导致转化事件的交互之前发生的用户的任何交互。最后交互是导致转化事件的用户的交互。用户交互数据包括由用户使用的用于到达内容项的源和介质。方法包括基于在另一类型的交互之前或之后发生的特定类型的交互进行过滤。

可实现本说明书中描述的主题的特定实施例，以便实现以下一个或多个优点。在用户到达广告客户内容之前的转化路径上执行基于转化路径的分段。基于转化路径的分段使得广告客户能够理解和得出关于跨渠道广告和投资回报的结论。使用基于转化路径的数据允许广告客户生成使用定制维度和复杂表达式的条件，例如(A or B)and(C or D and(E or not F))。前述表达式中每个字母可表示基于转化路径的度量和维度或者其他更复杂的条件。此外，条件可指定关于展示的维度和度量的值，包括路径级别（例如时间间隔或路径长度）以及交互级别（例如源/介质）维度和度量。条件还可以包括嵌套的条件。嵌套的条件可包含一个或多个度量或维度。基于转化路径的分段允许内容提供者分离或者比较匹配指定（通常复杂）标准的转化路径。例如，内容提供者可向转化数据应用分段，并且生成展示一个或多个转化分段的报告。定义这些复杂表达式允许广告客户查看他们的转化的子集（或者查看互相比较的多个子集）。内容提供者可根据在分段条件中指定的标准，来评估由转化路径表示的用户动作。例如，表达式可参照第一交互为自然搜索（organic search）的用户子集，来比较第一交互是电子邮件的转化用户的子集。

附图说明