[发明专利]一种实时竞价在线反馈控制方法及系统

摘要

本发明提供了一种实时竞价在线反馈控制方法及系统，属于互联网广告以及信息处理领域。该实时竞价在线反馈控制系统嵌入到需求方平台的竞价系统中，所述需求方平台的竞价系统包括竞价计算器，所述需求方平台接收来自公开广告交易平台的竞价请求，然后由所述竞价计算器进行价格评估并给出竞价；所述实时竞价在线反馈控制系统包括控制器、执行器和监测器；所述监测器接收并统计所有竞标成功的信息以及用户反馈信息，并将收集到的数据进行计算，得出当前广告投放效果的关键业绩指标，并发送给所述控制器；所述竞标成功的信息包括所有成功竞标的有效花销。

主权项

1.一种实时竞价在线反馈控制系统，其嵌入到需求方平台的竞价系统中，所述需求方平台的竞价系统包括竞价计算器，所述需求方平台接收来自公开广告交易平台的竞价请求，然后由所述竞价计算器进行价格评估并给出竞价；其特征在于：所述实时竞价在线反馈控制系统包括控制器、执行器和监测器；所述监测器接收并统计所有竞标成功的信息以及用户反馈信息，并将收集到的数据进行计算，得出当前广告投放效果的关键业绩指标，并发送给所述控制器；所述竞标成功的信息包括成功竞标的有效花销；所述控制器将所述当前关键业绩指标以及广告主设定好的目标参考值进行对比，计算得出误差值，然后控制器根据控制函数对误差值进行处理得出反馈控制信号，并将反馈控制信号发送给执行器；所述执行器接收来自竞价计算器的竞价，并根据所述反馈控制信号对下一周期竞价计算器得出的竞价进行调整，然后将调整后的竞价作为竞价回复发送给所述公开广告交易平台；所述监测器监测并统计的指标包括竞价系统参与竞价次数、广告展示次数，即竞标成功的次数、用户点击次数、总花销；所述监测器通过这些指标计算出当前关键业绩指标的实际值；所述关键业绩指标包括有效点击花销和竞价成功率。