[发明专利]一种实时竞价在线反馈控制方法及系统

权利要求书

1.一种实时竞价在线反馈控制系统，其嵌入到需求方平台的竞价系统中，所述需求方平台的竞价系统包括竞价计算器，所述需求方平台接收来自公开广告交易平台的竞价请求，然后由所述竞价计算器进行价格评估并给出竞价；其特征在于：

所述实时竞价在线反馈控制系统包括控制器、执行器和监测器；

所述监测器接收并统计所有竞标成功的信息以及用户反馈信息，并将收集到的数据进行计算，得出当前广告投放效果的关键业绩指标，并发送给所述控制器；所述竞标成功的信息包括成功竞标的有效花销；

所述控制器将所述当前关键业绩指标以及广告主设定好的目标参考值进行对比，计算得出误差值，然后控制器根据控制函数对误差值进行处理得出反馈控制信号，并将反馈控制信号发送给执行器；

所述执行器接收来自竞价计算器的竞价，并根据所述反馈控制信号对下一周期竞价计算器得出的竞价进行调整，然后将调整后的竞价作为竞价回复发送给所述公开广告交易平台；所述监测器监测并统计的指标包括竞价系统参与竞价次数、广告展示次数，即竞标成功的次数、用户点击次数、总花销；

所述监测器通过这些指标计算出当前关键业绩指标的实际值；

所述关键业绩指标包括有效点击花销和竞价成功率。

2.根据权利要求1所述的实时竞价在线反馈控制系统，其特征在于：所述控制器采用PID控制器；

所述控制函数如下：

其中，e(t_k)为当前控制周期的误差值，φ(t_k+1)为反馈控制信号，λ_P,λ_I及λ_D分别为PID的控制参数，为从开始控制到当前控制周期的误差值的和，为当前控制周期的误差值随时间的变化率。

3.根据权利要求2所述的实时竞价在线反馈控制系统，其特征在于：所述执行器以反馈控制信号和竞价计算器得到的竞价作为输入信号，通过自身的执行函数，输出一个调整后的竞价；

所述执行函数如下：

b_a(t)≡b(t)·e^φ(t) (3)

其中，t为控制周期，b(t)为竞价计算器得到的竞价，φ(t)为反馈控制信号，b_a(t)为调整后的竞价；当φ(t)为0时，此时竞价不需要调整，即b_a(t)＝b(t)。

4.一种利用权利要求1至3任一所述实时竞价在线反馈控制系统实现的实时竞价在线反馈控制方法，其特征在于：所述方法包括：

S1，公开广告交易平台将竞价请求发送给需求方平台，由需求方平台中的竞价计算器给出竞价；

S2，接收并统计所有竞标成功的信息以及用户反馈信息，并将收集到的数据进行计算，得出当前广告投放效果的关键业绩指标；

S3，将所述当前关键业绩指标以及广告主设定好的目标参考值进行对比，计算得出误差值，然后根据控制函数对误差值进行处理得出反馈控制信号；

S4，根据所述反馈控制信号利用执行函数对下一周期竞价计算器得出的竞价进行调整，然后将调整后的竞价作为竞价回复发送给所述公开广告交易平台。

5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于：所述S3是这样实现的：

利用公式(1)获得误差值：

e(t_k)＝x_r-x(t_k) (1)

其中e(t_k)为误差值，x_r为关键业绩指标的目标参考值，x(t_k)为当前广告投放效果的关键业绩指标；

然后根据所述控制函数对误差值进行线性、积分及导数处理得到反馈控制信号。