[发明专利]消息渠道归因方法、装置及系统

说明书

本发明提供了一种消息渠道归因方法、装置及系统，其中方法包括：重复执行基于所述奖励矩阵构建转化率矩阵，直到满足结束条件；其中，所述转化率矩阵包括任一状态下执行任一动作所带来的综合转化率，所述综合转化概率为当前转化率与延迟转化率的和值，所述延迟转化率为任一状态下执行任一动作对未来转化的贡献率。本申请在构建转化率矩阵时一个状态下执行一个动作对应综合转化率，不仅考虑了一个状态下执行一个动作对应当前转化率，也考虑一个状态下执行一个动作对应对未来转化的延迟转化率，这样在两个及以上消息渠道均触达用户端的情况下，可以合适的确定不同渠道状态对应的综合转化率，从而方便后续进行准确归因。

技术领域

本申请涉及通信技术领域，尤其涉及一种消息渠道归因方法、装置及系统。

背景技术

互联网行业中，推送端可以通过多种消息渠道推送消息至用户端，例如，广告推送端通过多种广告消息渠道推送广告消息至广告用户端；其中不同消息渠道对接不同用户类型的用户端，例如：有的消息渠道对接的用户端多为女性，有的消息渠道对接的用户端多为大学生，等等。

由于不同消息渠道对接不同用户类型的用户端，不同用户类型的用户端对同一消息会有不同的喜好程度，所以不同消息渠道会具有不同的转化效果(以广告消息为例，将一个用户购买广告消息推荐的服务，则确定为一个转化用户，转化用户越多则表示转化效果越好)。

为了优化消息渠道，通常需要对不同消息渠道进行归因操作，也即从不同消息渠道中确定转化效果最好的消息渠道。相关技术中的归因操作为：计算各个消息渠道的转化率(消息渠道的转化用户数量/消息渠道推送用户数量)，将转化率最高的消息渠道确定为转化效果最高的消息渠道。

在实际应用场景下，虽然不同消息渠道对接不同用户类型的用户端，不过不同用户类型的用户端之间也有交集，则同一用户端可以接触两个及以上的消息渠道推送的消息，也即两个及以上消息渠道或多或少均会推动用户端转化。

此情况下，若用户端在一消息渠道变为转化用户，则相关技术中仅会将该转化用户归为最终转化的消息渠道，并没有考虑其它消息渠道。因此，相关技术的归因方案，在两个及以上消息渠道均触达用户端的情况下，归因结果不准确。

发明内容

鉴于此，本申请提供一种消息渠道归因方法、装置及系统，可以准确对消息渠道进行准确归因。

为了实现上述目的，本发明提供了下述技术特征：

一种消息渠道归因方法，包括：

基于多个消息渠道的触达数据集及转化数据集，构建多个用户端一一对应的多个归因数据集合；其中，一个用户端的归因数据集合包括所述多个消息渠道中该用户端的多个触达数据及多个转化数据；

基于所述多个归因数据集合，构建所述多个用户端一一对应的多个全生命周期数据；其中，一个用户端的全生命周期数据包括按时间顺序排列的多个状态及多个动作，所述多个状态包括初始的未转化状态、与所述多个触达数据一一对应的多个渠道状态，与所述多个转化数据一一对应的多个转化状态，所述多个动作包括与所述多个触达数据一一对应的多个渠道动作；

基于所述多个全生命周期数据构建奖励矩阵；其中，所述奖励矩阵包括任一状态下执行任一动作带来的当前转化率；

重复执行基于所述奖励矩阵构建转化率矩阵，直到满足结束条件；其中，所述转化率矩阵包括任一状态下执行任一动作所带来的综合转化率，所述综合转化概率为当前转化率与延迟转化率的和值，所述延迟转化率为任一状态下执行任一动作对未来转化的贡献率；

针对一用户端对应的一个全生命周期数据：从所述转化率矩阵中查询所述全生命周期数据中多次渠道状态一一对应的多个综合转化率，按照渠道状态对所述多个综合转化率执行分类统计，将统计转化率最大的渠道状态确定该用户端的归因渠道。