[发明专利]消息渠道归因方法、装置及系统

权利要求书

1.一种消息渠道归因方法，其特征在于，包括：

基于多个消息渠道的触达数据集及转化数据集，构建多个用户端一一对应的多个归因数据集合；其中，一个用户端的归因数据集合包括所述多个消息渠道中该用户端的多个触达数据及多个转化数据；

基于所述多个归因数据集合，构建所述多个用户端一一对应的多个全生命周期数据；其中，一个用户端的全生命周期数据包括按时间顺序排列的多个状态及多个动作，所述多个状态包括初始的未转化状态、与所述多个触达数据一一对应的多个渠道状态，与所述多个转化数据一一对应的多个转化状态，所述多个动作包括与所述多个触达数据一一对应的多个渠道动作；

基于所述多个全生命周期数据构建奖励矩阵；其中，所述奖励矩阵包括任一状态下执行任一动作带来的当前转化率；

重复执行基于所述奖励矩阵构建转化率矩阵，直到满足结束条件；其中，所述转化率矩阵包括任一状态下执行任一动作所带来的综合转化率，所述综合转化率为当前转化率与延迟转化率的和值，所述延迟转化率为任一状态下执行任一动作对未来转化的贡献率；

针对一用户端对应的一个全生命周期数据：从所述转化率矩阵中查询所述全生命周期数据中多个渠道状态一一对应的多个综合转化率，按照渠道状态对所述多个综合转化率执行分类统计，将统计转化率最大的渠道状态确定为该用户端的归因渠道。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述基于多个消息渠道的触达数据集及转化数据集，构建多个用户端一一对应的多个归因数据集合包括：

获取相同时间段内多个消息渠道的触达数据集和转化数据集；其中，所述触达数据集中每个触达数据包括用户端标识、触达时间及消息渠道标识，所述转化数据集中每个转化数据包括用户端标识、转化时间及消息渠道标识；

对所述多个消息渠道的触达数据集和转化数据集执行合并操作，获得所述多个消息渠道的数据并集；

按用户端标识对所述数据并集执行分组操作，获得多个用户端一一对应的多个归因数据集合。

3.如权利要求2所述的方法，其特征在于，所述基于所述多个归因数据集合，构建所述多个用户端一一对应的多个全生命周期数据包括：

设置初始的未转化状态、最终的转化状态、与所述多个消息渠道一一对应的多个渠道状态以及与所述多个消息渠道一一对应的多个动作；

针对每个归因数据集合执行下述步骤：

构建时间轴并在时间轴初始位置添加未转化状态；

针对归因数据集合中各个触达数据：在所述时间轴上、所述触达数据中触达时间位置处，添加消息渠道标识对应的渠道状态以及渠道动作；

针对归因数据集合中各个转化数据：在所述时间轴上、所述转化数据中转化时间位置处添加转化状态。

4.如权利要求3所述的方法，其特征在于，还包括：

判断所述时间轴上相邻两个状态之间的时间间隔是否大于预设时间间隔；

若所述时间轴上相邻两个状态之间的时间间隔大于预设时间间隔，则在所述相邻两个状态之间添加自然转化状态及自然转化动作。

5.如权利要求4所述的方法，其特征在于，所述基于所述多个全生命周期数据构建奖励矩阵，包括：

构建包含初始值的奖励矩阵；其中，所述奖励矩阵的一行代表一个状态，一列代表一个动作；

针对所述奖励矩阵中的一个状态和一个动作：

从所述多个全生命周期数据中确定包含该状态和该动作的触达用户总数量，以及，在该状态和该动作之后转化用户总数量；将转化用户总数量与所述触达用户总数量的比值确定为该状态和该动作下的当前转化率，利用所述当前转化率替换所述奖励矩阵中的初始值。