[发明专利]一种创意作品价值评估方法及装置

说明书

本申请公开一种创意作品价值评估方法及装置。所述方法包括根据当前国际及互联网广告行业内普遍接受度较高的价值认定逻辑及相关参数，创建创意作品价值评估模型；若需要对某一广告创意进行价值评估时，对播放的广告创意按照价值参考参数进行数据统计；将统计数据输入创意作品价值评估模型中，输出该广告作品的价值。采用本申请提供的创意作品价值评估方法及装置，通过创建对创意作品进行价值评估的有效模型，在发生侵权争议时提供科学的方法计算作品的价值，为价值评估提供准确参考。

技术领域

本申请涉及网络作品价值评估技术领域，尤其涉及一种创意作品价值评估方法及装置。

背景技术

创意产品的价值已获得一致肯定和较充分的认识，但其评估却遇到不小的障碍，引起学者们的广泛讨论。而另一方面，目前融合网络环境下，网络文化内容服务版权机制缺失、技术手段只能做到事后监测追踪等都是当前产业发展中遇到的瓶颈问题和产业需求。因此，正确认识并科学合理评估其价值，对更好地满足人们的精神需求和促进文化产业的发展至关重要，是十分迫切的理论与现实问题。

发明内容

本申请提供了一种创意作品价值评估方法，包括：

根据当前国际及互联网广告行业内普遍接受度较高的价值认定逻辑及相关参数，创建创意作品价值评估模型；

若需要对某一广告创意进行价值评估时，对播放的广告创意按照价值参考参数进行数据统计；

将统计数据输入创意作品价值评估模型中，输出该广告作品的创意价值。

如上所述的创意作品价值评估方法，其中，对于已上市创意作品，当前国际及互联网广告行业内普遍接受度较高的价值认定逻辑及相关参数包括对于已上市创意产品价值认定逻辑和相关参数包括相关广告累计曝光总量、每千次曝光价格、每次点击价格、点击率、行动转化率、每次行动成本以及创意部分在整个广告投放价值中的占比；

通过搜集已上市广告产品的相关广告累计曝光总量、每千次曝光价格、每次点击价格、点击率、行动转化率、每次行动成本以及创意部分在整个广告投放价值中的占比等，创建不同类型的价值评估模型。

如上所述的创意作品价值评估方法，其中，创意作品价值评估模型具体包括基于曝光量的价值评估模型、基于点击率的价值评估模块以及基于行动转化率的价值评估模型。

如上所述的创意作品价值评估方法，其中，基于曝光量的价值评估模型，具体为根据累计曝光总量、每千次曝光价值以及创意部分在整个广告投放价值中的占比，创建基于曝光量的价值评估模型，即：

V＝PV/1000*CPM*P；

其中，V为创意作品的价值评估值，PV为创意作品的累计曝光量，CPM为每千次曝光价格，P为创意部分在整个广告投放价值中的占比。

如上所述的创意作品价值评估方法，其中，基于点击率的价值评估模型，具体为根据累计曝光总量、每次点击价格、点击率以及创意部分在整个广告投放价值中的占比，创建基于点击率的价值评估模型，即：

V＝PV*CTR*CPC*P；

其中，V为创意作品的价值评估值，PV为创意作品的累计曝光量，CTR为点击率，CPC为每一次点击价格，P为创意部分在整个广告投放价值中的占比。

如上所述的创意作品价值评估方法，其中，基于行动转化率的价值评估模型，具体为根据累计曝光总量、行动转化率、每次行动成本以及创意部分在整个广告投放价值中的占比，创建基于行动转化率的价值评估模型，即：

V＝PV*CR*CPA*P；

其中，V为创意作品的价值评估值，CR为行动转化率，CPA为每次行动成本，P为创意部分在整个广告投放价值中的占比。