[发明专利]一种创意作品价值评估方法及装置

权利要求书

1.一种创意作品价值评估方法，其特征在于，包括：

根据当前国际及互联网广告行业内普遍接受度较高的价值认定逻辑及相关参数，创建创意作品价值评估模型；

若需要对某一广告创意进行价值评估时，对播放的广告创意按照价值参考参数进行数据统计；

将统计数据输入创意作品价值评估模型中，输出该广告作品的价值。

2.如权利要求1所述的创意作品价值评估方法，其特征在于，对于已上市创意作品，当前国际及互联网广告行业内普票接受度较高的价值认定逻辑及相关参数包括对于已上市创意产品价值认定逻辑和相关参数包括相关广告累计曝光总量、每千次曝光价格、每次点击价格、点击率、行动转化率、每次行动成本以及创意部分在整个广告投放价值中的占比；

通过搜集已上市广告产品的相关广告累计曝光总量、每千次曝光价格、每次点击价格、点击率、行动转化率、每次行动成本以及创意部分在整个广告投放价值中的占比等，创建不同类型的价值评估模型。

3.如权利要求2所述的创意作品价值评估方法，其特征在于，创意作品价值评估模型具体包括基于曝光量的价值评估模型、基于点击率的价值评估模块以及基于行动转化率的价值评估模型。

4.如权利要求3所述的创意作品价值评估方法，其特征在于，基于曝光量的价值评估模型，具体为根据累计曝光总量、每千次曝光价值以及创意部分在整个广告投放价值中的占比，创建基于曝光量的价值评估模型，即：

V＝PV/1000*CPM*P；

其中，V为创意作品的价值评估值，PV为创意作品的累计曝光量，CPM为每千次曝光价格，P为创意部分在整个广告投放价值中的占比。

5.如权利要求3所述的创意作品价值评估方法，其特征在于，基于点击率的价值评估模型，具体为根据累计曝光总量、每次点击价格、点击率以及创意部分在整个广告投放价值中的占比，创建基于点击率的价值评估模型，即：

V＝PV*CTR*CPC*P；

其中，V为创意作品的价值评估值，PV为创意作品的累计曝光量，CTR为点击率，CPC为每一次点击价格，P为创意部分在整个广告投放价值中的占比。

6.如权利要求3所述的创意作品价值评估方法，其特征在于，基于行动转化率的价值评估模型，具体为根据累计曝光总量、行动转化率、每次行动成本以及创意部分在整个广告投放价值中的占比，创建基于行动转化率的价值评估模型，即：

V＝PV*CR*CPA*P；

其中，V为创意作品的价值评估值，CR为行动转化率，CPA为每次行动成本，P为创意部分在整个广告投放价值中的占比。

7.如权利要求1所述的创意作品价值评估方法，其特征在于，对于未上市创意作品，当前国际及互联网广告行业内普遍接受度较高的价值认定逻辑及相关参数包括同类作品间文字、图像、视频的相似值、市场容量因素和目标人群因素的相似值；

通过分析同类作品间文字、图像、视频的相似值、市场容量因素和目标人群因素的相似值评估未上市创意作品的价值。

8.如权利要求7所述的创意作品价值评估方法，其特征在于，

文字：通过语义分析、逻辑分析，参考杰卡德相似系数，并运用编辑距离算法等进行相似度判定；

图像：基于两张图片的亮度、对比度和结构，将图片拆解为NxN的子区域，进行像素信息位列顺序的对比，根据匹配度高低判定相似度；

视频：利用视频指纹，计算时序并采集图像特征，进行对比判定。

9.如权利要求8所述的创意作品价值评估方法，其特征在于，未上市作品的价值为：

V＝(W1*S1*V1+W2*S2*V2+…Wn*Sn*Vn)/n；

其中，V1,V2,…,Vn为已进入市场的多个作品的价值,S1,S2,…,Sn为未进入市场的作品与上述已进入市场作品的相似度，其中-1.0≤S1,S2,…,Sn≤1.0，W1,W2,…,W为设定的权重，其中1.0≤W1,W2,…,Wn≤n。

10.一种创意作品价值评估装置，其特征在于，所述装置执行如权利要求1-9任一项所述的创意作品价值评估方法。