[发明专利]一种推送信息的频次控制方法及装置

说明书

本申请公开了一种推送信息的频次控制方法，用以解决采用现有的频次控制方法，信息推送平台无法根据推送情况的不同，灵活设置不同的推送频次，从而导致采用现有的频次控制方法并不能带来较好的信息推送效果的问题。方法包括：根据获取到的接收方用户在预设统计周期内的操作信息，确定所述接收方用户对应的用户类型；根据所述用户类型，确定与所述用户类型对应的频次控制策略，其中，所述频次控制策略为针对所述用户类型，按照预设计算方法计算得到的；根据所述频次控制策略对所述接收方用户进行推送信息的频次控制。本申请还公开了一种推送信息的频次控制装置。

技术领域

本申请涉及计算机技术领域，尤其涉及一种推送信息的频次控制方法及装置。

背景技术

随着互联网技术的不断发展，人们在互联网上可以进行的活动也越来越丰富，因而通过互联网渠道向用户进行信息推荐变得越来越普遍，例如，可以通过互联网渠道向用户推送广告信息，等等。

而在进行互联网广告推送的过程中，对广告推送频次的控制是其中一个重要环节。广告推送频次控制是指控制在指定时间内向某个用户推送同一条广告的次数。在进行广告推送的过程中，并不是推送频次越高表示广告的推送效果越好。一方面，推送次数如果过低，则必然不会在用户心中产生印象；而另外一方面，推送次数如果过高，也会对用户的正常使用造成影响，进而给用户造成一定的厌恶感。按照美国心理学家克鲁门提出的“三打理论”，用户在短时间内多次(三次)接触同一条广告过程中心理变化如下：第一次接触广告：好奇，可能好奇该条广告与什么有关；第二次接触该条广告：认识，可能会想要了解这条广告的内容；第三次接触该条广告：印象，可能会对该条广告产生印象；超过三次，则可能会对用户造成厌恶感，而低于三次则可能不会给用户留下印象。而“三打理论”在互联网广告推送领域的影响可以很明显地通过用户对广告的点击率来体现，一般情况下，随着用户看到同一个广告频次的上升，点击率一般都是呈下降趋势的。

因而在现有技术中，在进行互联网广告推送时，往往需要对广告的推送频次进行控制，而目前常用的频次控制方法包括：为每一条广告设置预定推送次数，在广告推送过程中对广告的推送次数进行统计，当该条广告的推送次数已经超过预定推送次数时，则服务器会禁止继续推送该条广告。

而目前，各条广告的预定推送次数往往都是由广告平台运维人员根据经验统一设置的，针对不同广告的频次控制方法往往相同的，无法根据广告推送情况的不同以及用户对广告的不同接受程度，为不同广告或者不同用户灵活设置不同的推送频次，从而导致采用现有的频次控制方法并不能带来较好的广告推送效果(即广告点击率较低)。

由此可见，目前亟需一种推送信息的频次控制方法，以使得信息推送平台可以根据推送情况的不同灵活调整频次控制方式，进而提高推送信息的点击率。

发明内容

本申请实施例提供一种推送信息的频次控制方法，用以解决采用现有的频次控制方法，信息推送平台无法根据推送情况的不同，灵活设置不同的推送频次，从而导致采用现有的频次控制方法并不能带来较好的信息推送效果的问题。

本申请实施例还提供一种推送信息的频次控制装置，用以解决采用现有的频次控制方法，信息推送平台无法根据推送情况的不同，灵活设置不同的推送频次，从而导致采用现有的频次控制方法并不能带来较好的信息推送效果的问题。

本申请实施例采用下述技术方案：

一种推送信息的频次控制方法，包括：

根据获取到的接收方用户在预设统计周期内的操作信息，确定所述接收方用户对应的用户类型；

根据所述用户类型，确定与所述用户类型对应的频次控制策略，其中，所述频次控制策略为针对所述用户类型，按照预设计算方法计算得到的；

根据所述频次控制策略对所述接收方用户进行推送信息的频次控制。

一种推送信息的频次控制装置，包括：