[发明专利]广告竞价方法、系统及服务器

说明书

本发明实施例公开了一种广告竞价方法、系统及服务器，包括下述步骤：获取用户投放广告的期望竞价成本和历史转化数据；将所述期望竞价成本和所述历史转化数据输入到预设的广告竞价模型中；根据所述期望竞价成本和所述历史转化数据,通过所述广告竞价模型计算基于转化效果的竞价价格。确定出基于转化效果的竞价价格，使广告流量的竞价价格符合用户即广告主的利益。同时，在进行计费时，平台还采用点击计费的方式，但是点击计费的价格不再是用户的竞价价格，而变成符合广告主利益的基于转化效果的竞价价格。从而将竞价价格与广告计费解耦，实现了平衡用户与平台利益的最终目的。

技术领域

本发明实施例涉及广告领域，尤其是一种广告竞价方法、系统及服务器。

背景技术

随着现代技术的发展，智能终端成为人类必不可少的工具和娱乐伙伴。伴随着智能终端的普及化，为智能终端提供内容的流量型平台应用而起，在用户终端请求获取其平台内容时，向用户终端投放或推送广告成为该类平台的主要盈利手段之一。

现有技术中，广告主通过竞价的方式获得平台提供的广告流量，即通过竞价获得在平台用户的智能终端进行广告展示的机会。竞价方式为谁出价高就能获得相应的广告流量，平台根据广告主的竞价价格和统计得到的投放广告后的点击量计算需要收取的广告费用。

本发明创造的发明人在研究中发现，广告主投放广告的最终目的在于获取转化效果，即实现交易。而平台为了提高自身的收益，往往是以广告点击量计算广告费用。因此，广告投放过程中，为了得到广告流量广告主会以较高的价格进行竞价，但是广告投放之后广告主则会认为，广告转化率较低受益较小但广告费用高昂。由此能够看到现有技术中通过竞价和点击率计算广告费用的方法，无法平衡广告主与平台之间的利益，急需更改。

发明内容

本发明实施例提供一种能够将竞价与广告计费相互解耦，从而平衡广告主与平台利益的广告竞价方法、系统及服务器。

为解决上述技术问题，本发明创造的实施例采用的一个技术方案是：提供一种广告竞价方法，包括下述步骤：

获取用户投放广告的期望竞价成本和历史转化数据；

将所述期望竞价成本和所述历史转化数据输入到预设的广告竞价模型中；

根据所述期望竞价成本和所述历史转化数据,通过所述广告竞价模型计算基于转化效果的竞价价格。

具体地，根据所述期望竞价成本和所述历史转化数据,通过所述广告竞价模型计算基于转化效果的竞价价格的步骤，具体包括下述步骤：

所述广告竞价模型根据所述期望竞价成本和所述历史转化数据计算竞价价格；

获取当前竞价环境中所述竞价价格下一位的竞价作为计费价格；

根据所述计费价格对所述广告进行计费。

具体地，所述广告竞价模型具体为PID数据模型，所述PID数据模型根据所述期望竞价成本和所述历史转化数据中的转化成本之间的差距，通过闭环反馈调整所述竞价价格。

具体地，所述期望竞价成本与所述转化成本之间的差距特征描述为：

并定义函数：

error i＝tCPA-eCPA

其中，PID表示为当前竞价的调整值，tCPA表示为用户的期望竞价成本，eCPA表示为累积的平均转化成本，error i表示为绝对误差项，α表示为绝对误差常数，β表示为累计误差常数，γ表示为误差趋势常数。

具体地，所述PID数据模型的竞价调整的特征描述为：