[发明专利]信息对象竞争方法和装置

权利要求书

1.一种信息对象竞争方法，其特征在于，包括：

获取信息对象在多个历史竞争周期的竞争出示数据与预算消耗数据；其中，所述多个历史竞争周期包括相对于当前时刻的前一竞争周期；

在判断所述信息对象在所述前一竞争周期的预算消耗数据满足预设的触发条件时，利用该预算消耗数据计算所述信息对象当前的期望预算消耗速率，并根据所述信息对象当前的期望预算消耗速率、以及其在所述多个历史竞争周期的竞争出示数据与预算消耗数据确定其当前的竞争出示数据。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述信息对象为在线广告，所述竞争周期为竞价周期，所述竞争出示数据为竞价金额。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，

所述在线广告在每一历史竞价周期的预算消耗数据包括：其在该历史竞价周期的实际预算消耗总量；以及，

所述触发条件包括：所述在线广告在前一竞价周期的实际预算消耗速率大于其在所述前一竞价周期的期望预算消耗速率与预设倍数的乘积；其中，所述在线广告在前一竞价周期的实际预算消耗速率为其在所述前一竞价周期的实际预算消耗总量与所述前一竞价周期长度之商。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述利用该预算消耗数据计算所述信息对象当前的期望预算消耗速率包括：

将所述在线广告当前显示的预算总量减去其在所述前一周期的实际预算消耗总量得到其当前剩余的预算总量；利用预先建立的流量分布模型确定从当前时刻开始的一个统计周期的流量比例；

将所述在线广告当前剩余的预算总量与所述流量比例的乘积确定为所述在线广告在所述统计周期的期望预算消耗总量，将该期望预算消耗总量与所述统计周期长度的商确定为所述在线广告当前的期望预算消耗速率。

5.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述根据所述信息对象当前的期望预算消耗速率、以及其在所述多个历史竞争周期的竞争出示数据与预算消耗数据确定其当前的竞争出示数据包括：

对于每一历史竞价周期：将所述在线广告当前的期望预算消耗速率与其在该历史竞价周期的实际预算消耗速率的商乘以预先为该历史竞价周期设置的权重值，得到该历史竞价周期的关联系数；将所述在线广告在该历史竞价周期的竞价金额与该关联系数的积作为所述在线广告在该历史竞价周期的关联金额；其中，所述在线广告在该历史竞价周期的实际预算消耗速率为其在该历史竞价周期的实际预算消耗总量与该历史竞价周期长度之商，所述权重值与该历史竞价周期距当前时刻的时间间隔长度负相关；

将所述在线广告在每一历史竞价周期的关联金额之和确定为其当前的竞价金额。

6.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述方法进一步包括：

获取所述在线广告在所述前一竞价周期的点击数；

在判断所述信息对象在所述前一竞争周期的预算消耗数据不满足预设的触发条件时，确定所述前一竞价周期长度是否大于预设的第一时长：

若是，则执行计算所述在线广告当前的期望预算消耗速率以及确定所述在线广告当前的竞价金额的步骤；

否则，检测所述前一竞价周期长度是否大于预设的第二时长以及所述点击数是否大于预设阈值：若两种检测结果均为是，则执行计算所述在线广告当前的期望预算消耗速率以及确定所述在线广告当前的竞价金额的步骤；其中，第二时长小于第一时长。

7.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述获取信息对象在多个历史竞争周期的竞争出示数据与预算消耗数据包括：以一分钟一次的频率定时获取在线广告在多个竞价周期的竞价金额与实际预算消耗总量；以及，所述统计周期长度为一小时或一分钟。