[发明专利]构建品牌指数的方法、装置及介质

说明书

本公开提供了一种构建品牌指数的方法。所述方法包括：提取N个品牌中每个品牌的p个指标，其中N为大于等于2的整数、p为大于等于2的整数；通过主成分分析法，获得所述N个品牌的每个品牌的M个主成分，其中M为大于等于1且小于p的整数；结合熵权法确定所述N个品牌的所述M个主成分中每个主成分的权重；以及对于所述N个品牌的每一个品牌，以所述每个主成分的权重对应为所述M个主成分中每个主成分的加权系数计算该品牌的品牌指数。本公开还提供了一种构建品牌指数的装置和介质。

技术领域

本公开涉及互联网技术领域，更具体地，涉及一种构建品牌指数的方法、装置及介质。

背景技术

在市场营销推广过程中，常常需要从众多品牌中选择出需要具有市场前景的部分品牌进行重点扶持。这种情况下，就需要对众多品牌从经营状况、发展潜力等角度进行评估以进行品牌的筛选。现有技术中通常是针对要评估的品牌，筛选出一系列指标数据后，通过主成分分析法获得品牌的主成分后并以各主成分的贡献率作为各主成分的权重的，构造出综合评价函数计算品牌指数，从而为营销决策提供指导。

在实现本发明构思的过程中，发明人发现现有技术中至少存在如下问题：现有技术中，通常主成分分析法得到的各个主成分的贡献率差异会非常大，因此以各主成分的贡献率作为各主成分的权重极有可能导致计算得到的品牌指数过分偏离事实(例如通常第一主成分的权重会远大于其他主成分)，从而导致计算得到的品牌指数存在很大的不准确性。

发明内容

有鉴于此，本公开提供了一种能够结合各主成分的信息熵大小对各主成分进行客观赋权的构建品牌指数的方法、装置及介质。

本公开的一个方面提供了一种构建品牌指数的方法。所述方法包括：提取N个品牌中每个品牌的p个指标，其中N为大于等于2的整数、p为大于等于2的整数；通过主成分分析法，获得所述N个品牌的每个品牌的M个主成分，其中M为大于等于1且小于p的整数；结合熵权法确定所述N个品牌的所述M个主成分中每个主成分的权重；以及对于所述N个品牌的每一个品牌，以所述每个主成分的权重对应为所述M个主成分中每个主成分的加权系数计算该品牌的品牌指数。

根据本公开的实施例，结合熵权法确定所述N个品牌的M个主成分中每个主成分的权重，包括计算出所述N个品牌的M个主成分中每个主成分的信息熵，以及通过所述每个主成分的信息熵计算所述权重。

根据本公开的实施例，结合熵权法确定所述N个品牌的所述M个主成分中每个主成分的权重，包括：计算出所述N个品牌的所述M个主成分中每个主成分的信息熵，根据所述每个主成分的信息熵计算所述每个主成分的熵权重，以及结合所述熵权重和用户输入的主观权重，计算所述权重。

根据本公开的实施例，所述p个指标包括以下的任意一个或多个：品牌上新数、销量、好评数、复购率和品牌单品数。

根据本公开的实施例，所述M个主成分的累计贡献率范围为[85％，90％]。

本公开的另一方面提供了一种构建品牌指数的装置。所述装置包括指标提取模块、主成分获取模块、主成分权重确定模块、以及品牌指数计算模块。指标提取模块用于提取N个品牌中每个品牌的p个指标，其中N为大于等于2的整数、p为大于等于2的整数。主成分获取模块用于通过主成分分析法，获得所述N个品牌的每个品牌的M个主成分，其中M为大于等于1且小于p的整数。主成分权重确定模块用于结合熵权法确定所述N个品牌的所述M个主成分中每个主成分的权重。品牌指数计算模块用于对于所述N个品牌的每一个品牌，以所述每个主成分的权重对应为所述M个主成分中每个主成分的加权系数计算该品牌的品牌指数。

根据本公开的实施例，结合熵权法确定所述N个品牌的所述M个主成分中每个主成分的权重包括：计算出所述N个品牌的M个主成分中每个主成分的信息熵。以及通过所述每个主成分的信息熵计算所述权重。