[发明专利]预估转化率确定方法、广告需求方平台及计算机可读介质

说明书

本发明实施例公开了一种预估转化率确定方法、广告需求方平台及计算机可读介质，其中方法包括：确定目标广告的计费方式，所述计费方式为按点击量计费或按下载量计费；通过转化率预估模型接口向业务服务器发送调用数据，所述调用数据用于指示所述业务服务器从转化率预估模型集合中选取出所述计费方式对应的目标转化率预估模型，并调用所述目标转化率预估模型生成答复数据；接收所述业务服务器反馈的答复数据，并根据所述答复数据确定所述目标广告的预估转化率；其中，所述目标转化率预估模型是根据所述广告需求方平台的日志数据和/或大数据平台的用户画像数据建模得到的。本发明实施例可以提高预估转化率的准确性。

技术领域

本发明涉及计算机应用技术领域，尤其涉及一种预估转化率确定方法、广告需求方平台及计算机可读介质。

背景技术

目前，广告主在广告投放平台投放的广告包括按展现量计费的每千人成本(CostPer Mille，CPM)广告、按点击量计费的每点击成本(Cost Per Click，CPC)广告以及按下载量计费的每下载成本(Cost Per Download，CPD)广告。而在实时竞价的广告体系中，广告投放平台是按照CPM价格向广告交易平台进行报价和结算的。因此，对于参与实时竞价的CPC广告或CPD广告，广告投放平台需要对其进行转化率预估得到预估转化率，从而将CPC价格或CPD价格转化为CPM价格。

在现有技术中，广告的预估转化率是基于历史数据(如广告需求方平台的日志数据)离线统计得到的转化率(如点击率或下载率)。具体地，对于在某个广告位上展现给用户的某个广告，预估转化率都是基于该广告在该广告位下累计的展现数据、点击数据、下载数据等日志数据统计得到的转化率。也就是说，每个广告的转化率都只跟其所在的广告位相关。这样统计出来的转化率表示的是某个广告在某个广告位下的总体转化率，因此广告转化率的准确性不高。

发明内容

本发明实施例提供一种预估转化率确定方法，通过在建立转化率预估模型的过程中使用用户画像数据，可以提高预估转化率的准确性。

第一方面，本发明实施例提供了一种预估转化率确定方法，所述方法包括：

确定目标广告的计费方式，所述计费方式为按点击量计费或按下载量计费；

通过转化率预估模型接口向业务服务器发送调用数据，所述调用数据用于指示所述业务服务器从转化率预估模型集合中选取出所述计费方式对应的目标转化率预估模型，并调用所述目标转化率预估模型生成答复数据；

接收所述业务服务器反馈的答复数据，并根据所述答复数据确定所述目标广告的预估转化率；

其中，所述目标转化率预估模型是根据所述广告需求方平台的日志数据和/或大数据平台的用户画像数据建模得到的。

第二方面，本发明实施例提供了一种广告需求方平台，所述广告需求方平台包括用于执行上述第一方面的方法的单元。

第三方面，本发明实施例提供了另一种广告需求方平台，所述广告需求方平台包括处理器、输入设备、输出设备和存储器，所述处理器、输入设备、输出设备和存储器相互连接，其中，所述存储器用于存储支持广告需求方平台执行上述方法的计算机程序，所述计算机程序包括程序指令，所述处理器被配置用于调用所述程序指令，执行上述第一方面的方法。

第四方面，本发明实施例提供了一种计算机可读存储介质，所述计算机存储介质存储有计算机程序，所述计算机程序包括程序指令，所述程序指令当被处理器执行时使所述处理器执行上述第一方面的方法。