[发明专利]一种媒体反作弊方法及装置、存储介质、终端

说明书

一种媒体反作弊方法及装置、存储介质、终端，所述方法包括：从展示请求中获取用户信息，所述用户信息包括用户标识以及媒体标识，所述展示请求指向由所述用户标识和媒体标识界定的展示资源；统计预设时间段内获取的多个用户信息，并根据统计结果构建媒体共享网络图，所述媒体共享网络图用于表示不同媒体标识对同一用户标识的共享度；对所述媒体共享网络图进行降维处理；根据降维处理后的媒体共享网络图更新作弊媒体清单。通过本发明技术方案能够更有效的识别并预防媒体的作弊行为，降低信息发布成本，提高信息发布的实际成功率。

技术领域

本发明涉及互联网数据领域，具体地涉及一种媒体反作弊方法及装置、存储介质、终端。

背景技术

伴随互联网的发展，互联网信息发布产业不断壮大。在这一大背景下，为了追求利益最大化，媒体(用于向公众发布待展示信息)、待展示信息的提供方(以下简称信息提供方)和第三方平台(用于连接所述媒体和信息提供方的平台)都会有作弊行为。这其中，媒体作弊是一个巨大的主体。据权威机构统计，目前有接近30％的媒体流量来自于虚假流量(也可称为作弊流量)，媒体通过作弊流量来骗取更高的收益。这种行为大大伤害了信息提供方的利益，扰乱了竞价市场，同时对于需求方平台(Demand-side Platform，简称DSP)，由于虚假的作弊流量的接入，影响了所述需求方平台的模型的效果。因此，反作弊刻不容缓。

现有比较普遍的媒体作弊行为主要包括以下几种：

机器流量或肉鸡：一部分源于机器作弊，例如，脚本刷量、病毒控制肉鸡访问，更有甚者开始偷梁换柱，包括域名系统(Domain Name System，简称DNS)劫持、通过技术方式在页面加载肉眼不可见的广告等方式，制造虚假曝光、点击、甚至转化以获得作弊流量。

真人作弊：在移动互联网、众包模式发达的今天，同样滋生了雇佣真人点击、刷单、甚至接听回访电话、实际付费购买的真人作弊产业链。这种人工干预，是最难防止的，因为它几乎与正常的广告行为非常相似。例如，随着品牌广告主对优质资源的需求量增大，部分媒体受利益的驱使，以次充好。比如将一些劣质网站资源“包装”后出售、以个人计算机(Personal Computer，简称PC)流量冒充移动流量等。这种人为作弊方式，使得信息发布投入的性价比大打折扣。

在现阶段，针对信息发布市场的作弊行为，主要包括以下的反作弊手段：

其一，依赖展示信息的投放日志，提取出有效规则和黑名单，比如在互联网协议(Internet Protocol，简称IP)、设备身份(Device Identification，简称Device ID)、媒体(Media)、广告位置(Ad Slot)等维度统计点击通过率(Click-Through-Rate，简称CTR)、点击广告后成功跳转到落地页面的比例(LANDING-RATE)等指标，并根据这些指标的异常建立规则和黑名单。

其二，积累作弊流量样本，根据实时竞价(Real Time Bidding，简称RTB)数据和信息提供方数据建立人群行为特征，从中发现作弊特征，并采用机器学习方法将其运用于在线过滤作弊。

此外，还包括前端技术检测，检测的内容包括多层展示信息位叠加，展示信息位不可见，非人的浏览行为等。

但是，上述现有技术主要侧重于对作弊手段的分析和预防，无法从根源上切断媒体作弊链，无法满足信息发布方对媒体反作弊的效果预期。进一步地，对于信息发布方，若无法有效切断媒体作弊链，不仅会提高信息发布成本，使得信息发布投入的性价比大打折扣，还会极大的影响信息发布的实际成功率。

发明内容

本发明解决的技术问题是如何更有效的识别并预防媒体的作弊行为，以降低信息发布成本，提高信息发布的实际成功率。