[发明专利]广告投放的方法和装置

说明书

技术领域

本发明涉及网络广告投放，特别涉及广告投放的控制机制。

背景技术

近年来，广告传媒产业发展迅速，出现了各种类型的广告媒体。媒体是广告信息的主要载体和传播手段。广告方通过媒体，以音频、视频、图像等形式的广告提供给广大用户，这样的媒体包括通过URL访问的媒体网站(例如新浪主页、爱奇艺主页，搜狐主页等)以及可下载到电脑或移动终端上的应用程序APP等(例如新浪APP、爱奇艺APP，搜狐影音APP)。用户在联网的个人计算机上访问网站或者在电脑、移动设备上启动各种应用程序时，媒体平台通过这些媒体将相应的广告展现给用户。

鉴于用户可能在同一电脑上对多个媒体网站进行访问或在同一电脑或移动终端上同时下载多个APP，并且不同的用户群体可能分别具有各自感兴趣的媒体，因此为达到最大的广告效果，广告方可能通过多个媒体来投放具有同一内容或类似内容的广告。例如对于某一新推出的BMW汽车，既可以在用户打开爱奇艺APP时推送给用户，也可以在该用户打开搜狐影音APP时推送给用户。然而，在为用户大量灌输同一广告增加用户的印象提升广告效果的同时，也可以看到，过度地向同一用户推送同一广告也会增加反感，降低广告效果。因此有必要控制同一用户设备上推送同一广告的频次。这里的广告频次控制，是指一个广告在指定的投放周期内，一个用户观看该广告的次数控制。在广告投放中进行投放的频次控制是为提高广告投放效率、扩大受众数量，因此是非常有必要的。

然而，目前，常见的互联网广告系统基本上只能做很简单的对单个媒体的频次控制。比如：仅对某广告在某个时间周期内在单个媒体上的次数，即控制每个用户在广告投放周期内在单个媒体上观看广告的次数控制。但由于广告主通过广告投放平台往往会在多个媒体上同时投放一个广告，如果广告主希望对用户进行跨媒体频次控制，现在常见的广告系统是无法满足该要求的。

发明内容

本发明期望提出一种允许广告方进行跨媒体的广告访问控制的方案，以避免将同样的广告过多地暴露给同一个用户，进而可以避免过高频率的投放导致的较高的成本。

本发明提供一种跨媒体的广告频次控制方案，可以实现对在同一用户终端上的不同媒体上展现的广告的控制。根据本发明的方案，将适合在不同媒体上播放的同一广告关联到同一联结标识符，并根据用户使用的终端设备的特征，从而可以识别出用户在同一终端设备上通过不同媒体观看的同一广告，进而可以统计用户通过不同媒体观看的实际次数。

按照本发明的一个方面，提供一种广告投放的控制方法，包括以下步骤：(1)响应于在用户终端上对特定媒体的访问请求确定适合所述特定媒体的候选广告；(2)基于所述访问请求确定所述用户终端的身份标识；(3)基于所述用户终端的身份标识与所述候选广告的广告联结标识符确定在所述用户终端上通过所述多个媒体中的至少一些对所述广告的总曝光频次，其中所述广告联结标识符用于在多个媒体中唯一地标识所述候选广告，所述特定媒体是所述多个媒体之一；(4)基于所述总曝光频次确定是否参与竞价以在所述特定媒体上投放所述候选广告。

按照本发明的另一个方面，提供一种广告投放平台，包括：选择引擎，用于响应于在用户终端上对特定媒体的访问请求确定适合所述特定媒体的候选广告；解析引擎，用于基于所述访问请求确定所述用户终端的身份标识；搜索引擎，基于所述用户的身份标识与所述候选广告的广告联结标识符确定所述用户通过所述用户终端上安装的多个媒体对所述广告的总曝光频次，其中所述广告联结标识符用于在多个媒体中唯一地标识所述候选广告，所述特定媒体是所述多个媒体之一；仲裁引擎，基于所述总曝光频次确定是否参与竞价以在所述特定媒体上投放所述候选广告。

按照本发明的再一个方面，提供一种广告投放平台，包括：决策服务器，配置为：响应于在用户终端上对特定媒体的访问请求确定适合所述特定媒体的候选广告；基于所述访问请求确定所述用户终端的身份标识；基于所述用户终端的身份标识与广告联结标识符确定通过所述用户终端上安装的多个媒体对所述广告的总曝光频次，其中所述广告联结标识符用于在多个媒体中唯一地标识所述候选广告，所述特定媒体是所述多个媒体之一；基于所述总曝光频次确定是否参与竞价以在所述特定媒体上投放所述广告。

本发明的上述实施例允许对可能经由多个媒体投放给特定用户的相关联的广告进行控制。由此，实现了对广告投放的精细控制，提高了广告投放的效率。

附图说明

通过阅读下文优选实施方式的详细描述，各种其他的优点和益处对于本领域普通技术人员将变得清楚明了。在附图中：

图1示出了一种广告投放的系统示意图；