[发明专利]广告投放的方法和装置

权利要求书

1.一种跨媒体控制广告投放的方法，包括以下步骤：

(1)响应于在用户终端上对特定媒体的访问请求确定适合所述特定媒体的候选广告；

(2)基于所述访问请求确定所述用户终端的身份标识；

(3)基于所述用户终端的身份标识与所述候选广告的广告联结标识符确定通过所述用户终端上安装的所述多个媒体对所述广告的总曝光频次，其中所述广告联结标识符用于唯一地标识分配给多个媒体的同一广告，所述特定媒体是所述多个媒体之一；

(4)基于所述总曝光频次确定是否参与竞价以在所述特定媒体上投放所述候选广告。

2.根据权利要求1的方法，进一步包括：

接收竞价请求，该竞价请求是基于所述访问请求生成的，其中，

确定所述用户终端的身份标识包括从所述竞价请求中提取所述用户终端的身份标识。

3.根据权利要求2所述的方法，其中所述总曝光频次是基于预定时间段的，当所述总曝光频次大于或等于针对该预定时间段预设的阈值时则放弃参与竞价；而当所述总曝光频次小于所述阈值时则做出参与竞价以在所述特定媒体投放所述候选广告的决策。

4.根据权利要求2所述的方法，其中，当禁止投放所述候选广告时，重复所述步骤(1)-(4)。

5.根据权利要求1-4之一所述的方法，其中，所述总曝光频次是通过如下方式建立的：

记录在预定时间内经由安装在所述用户终端上的所述多个媒体中每个媒体对所述候选广告的单独曝光次数；

对每个媒体的所述单独曝光次数求和，作为总曝光频次。

6.根据权利要求5所述的方法，其中，

当所述单独曝光次数大于或等于为单个媒体而设定的单媒体频次阈值时，禁止在所述特定媒体上投放所述候选广告，而不管总曝光频次如何。

7.根据权利要求1-3所述的方法，其中，针对多个媒体的广告联结标识符按如下方式获得：

从匹配所述特定媒体的所述候选广告的特定广告标识符中解析出独立于媒体的所述广告的广告联结标识符，其中该特定广告标识符是在将广告分配给媒体时基于广告联结标识符而生成的；或者

从数据库中检索出对应于所述特定广告标识符的广告联结标识符，其中该广告联结标识符是在创建广告时自动生成的唯一标识符。

8.根据权利要求1-3所述的方法，其中，所述用户请求包括有关所述用户的特定cookie，其中基于该访问请求确定所述用户终端的身份标识包括：

将所述特定cookie映射到对应于所述用户终端的广告投放平台上的全局cookie，作为所述用户终端的身份标识。

9.一种实现跨媒体广告投放控制的广告投放平台，包括：

选择引擎，用于响应于在用户终端上对特定媒体的访问请求确定适合所述特定媒体的候选广告；

解析引擎，用于基于所述访问请求确定所述用户终端的身份标识；

搜索引擎，基于所述用户的身份标识与所述候选广告的广告联结标识符确定通过所述用户终端上安装的多个媒体对所述广告的总曝光频次，其中所述广告联结标识符用于唯一地标识分配给多个媒体的同一广告，所述特定媒体是所述多个媒体之一；

仲裁引擎，基于所述总曝光频次确定是否参与竞价以在所述特定媒体上投放所述候选广告。

10.根据权利要求9所述的平台，其中所述选择引擎从媒体平台接收竞价请求，确定所述用户终端的身份标识包括从所述竞价请求中提取所述用户终端的身份标识。

11.根据权利要求10所述的平台，其中所述总曝光频次是基于预定时间段的，当所述总访问次数大于或等于针对该时间段预设的阈值时，所述仲裁引擎做出放弃参与竞价的决策；而当所述总曝光频次小于所述阈值时则做出参与竞价以在所述特定媒体投放所述候选广告的决策。

12.根据权利要求11所述的平台，进一步包括：

数据库，记录在预定时间内经由安装在所述用户终端上的所述多个媒体中每个媒体对所述候选广告的单独曝光次数，

计算引擎，对每个媒体的单独曝光次数求和，得到对所述广告的总曝光频次，

其中所述数据库将总曝光频次与所述用户终端的身份标识和广告联结标识符一一对应地进行存储以供所述搜索引擎使用。