[发明专利]一种广告测量的方法和系统

说明书

技术领域

本发明涉及移动通信技术，具体涉及一种广告测量的方法和系统。

背景技术

移动广告——通过手机进行阅读和展示的广告，作为一种新型的媒体，越来越受到广告行业的广泛关注。这种新型媒体所具有的个性化、可交互和可测量等的特点，赋予了移动广告有别于其他传统媒体广告或网络媒体广告的独特性。因此，对于移动广告的投放效果的测量(简称广告测量)逐渐成为一个重要的课题和领域。

移动广告有别于传统媒体广告或网络媒体广告的最大区别在于，传统媒体广告的读者或者网络媒体访问者在接收媒体广告时处于匿名状态，而移动用户在查阅移动广告时，由于其作为手机用户的身份是明确的，从而移动广告的受众的身份也是明确的。因此，移动广告的投放者就可以更为有效和精确地进行移动广告投放效果的测量。目前，对于不同的类型的移动广告投放，可测量的广告数据主要包括：

广告下发数：即，将某一则移动广告下发给用户终端的次数，如广告推送(Push)下发数、Web广告下载次数等；

广告到达数：广告到达用户终端的次数，如广告Push下发的成功次数；

广告交互数：用户终端和广告的交互次数，交互方式很多，常见的如点击广告中提供的地址链接，向其它用户终端进行推荐，对广告发送方进行回复或回呼，对广告内容进行下载等，在实际应用中，为了分类管理并便于测量，可以对不同的交互方式分别进行测量，如点击数、推荐数、回复数或下载数等；

广告转换数：达成的广告目标的数量，比如有些广告的目标在于促使用户进行广告推荐产品或服务的采购、服务注册等，则所述广告转换数就是成功实现该目标的次数——例如，对于一种推荐某项增值服务的广告，广告转换数就是接收该项增值服务的用户的数量。

在广告投放完毕之后，由于广告投放的平台并非都由运营商自身经营，因此运营商和广告商之间经常需要进行广告计费和结算，而计费和结算的最主要依据就是广告数据。

在运营商当前的系统下，提供广告投放的供应商包括可信任业务平台和不可信任业务平台，现有的广告测量流程如图1所示，具体包括：

步骤101：业务平台从广告服务器获取广告内容，业务平台将广告内容包含在业务内容中下发给用户终端，业务平台在下发的同时记录广告下发数，以及进一步记录广告到达数；所述业务平台包括可信任业务平台和不可信任业务平台；

所述带有广告内容的业务内容可以是各种带有广告内容的现有业务类型，比如：短信类广告、彩信类广告和/或WAP广告；此外，业务平台记录广告到达数的方法则可以简单地通过用户终端向业务平台反馈一个接收确认消息等多种现有成熟技术实现，不再一一说明；

步骤102：用户终端接收到广告内容之后进行反馈，比如回复短信、点击广告中提供的链接打开WAP网页等，则广告服务器接收到用户终端的反馈后进行广告交互数的记录；

步骤103：用户终端对广告内容非常感兴趣，还可能会接受该广告营销从而达成广告目标，则此时，广告服务器进一步进行广告转换数的记录。

步骤102～103中，广告服务器识别用户终端反馈所对应的广告数据类型的方法，可以有多种实现方式，比如分别设定业务平台从广告服务器获取广告内容并下发的业务代码、用户终端对广告内容进行反馈的业务代码，以及用户终端同意接受广告内容的营销而开通或注册某项服务的业务代码等等，相应地，广告服务器就能够根据业务代码对各种广告数据进行测量和记录。

由上述流程可见，所述的广告数据中，对于广告交互数和广告转换数，运营商可以通过自身的广告服务器得到比较准确的测量数据，而广告下发数和广告到达数的数据则需要依靠业务平台进行提供；对于可信任业务平台，运营商可以完全相信其提供的广告下发数和/或广告到达数的数据，并据此进行计费和结算，因此风险较小。然而，对于不可信任业务平台，运营商无法完全信任其提供的广告测量的数据，但是现有的广告测量流程又使得运营商无法辨别所述不可信任业务平台提供的所述广告数据的真实性，从而无法有效预防和识别所述不可信任业务平台上可能出现的业务欺诈或业绩造假，因此，运营商的利益无法得到有效保护。

发明内容

本发明提供一种广告测量的方法和系统，能够杜绝不可信任业务平台上的业务欺诈或业务造假。

为达到上述目的，本发明的技术方案具体是这样实现的：

一种广告测量的方法，该方法包括：

业务平台从广告服务器获取待下发广告内容及其对应标识，将所述待下发广告内容及其对应标识包含在业务内容中下发给用户终端；