[发明专利]具有视频广告创意的改进的广告

说明书

技术领域

本发明涉及诸如在线广告的广告。具体地，本发明涉及改进广告对终端用户的效用。

背景技术

使用诸如电视、无线电、报纸和杂志的传统媒体的广告是众所周知的。遗憾的是，即使已拥有关于各种媒体市场的典型受众的人口统计学的研究和完全合理的假设，广告主也认识到其大量的广告预算完全被浪费了。此外，识别并且消除这样的浪费是非常困难的。

最近，通过交互性更强的媒体做广告已变得流行。例如，随着使用因特网的人群的数目激增，广告主已经认识到在因特网上提供的媒体和服务是做广告的一种潜在强大的方式。

交互式的广告向广告主提供将其广告定向到愿意接受的受众的机会。即，所定向的广告更可能对终端用户有用，因为广告可以与从一些用户行为(例如，与用户对搜索引擎的搜索查询相关，与用户所请求的文档中的内容相关等等)推断的需求相关。搜索引擎已经使用查询关键词定向来递送相关广告。例如，加利福尼亚州山景城的Google公司(称为“Google”)的AdWords广告系统递送定向到来自搜索查询的关键词的广告。类似地，已经提出了内容定向广告递送系统。例如，于2002年12月6日提交的、名称为“METHODS AND APPARATUSFOR SERVING RELEVANT ADVERTISEMENTS(用于派发相关广告的方法和设备)”、并且将Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik以及PaulBuchheit列为发明人的美国专利申请10/314,427(在此通过引用将其整体并入本文并且称为“‘427申请”)；以及于2003年2月26日提交的、名称为“SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT(基于内容派发广告)”、并且将Darrell Anderson、Paul Buchheit、AlexCarobus、Claire Cui、Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik、Deepak Jindal以及Narayanan Shivakumar列为发明人的美国专利申请10/375,900(在此通过引用将其整体并入本文并且称为“‘900申请”)，描述了用于派发与诸如网页的文档的内容相关的广告的方法和设备。诸如Google的AdSense广告系统的内容定向广告递送系统已被用来在网页上派发广告。

从前述内容可以了解到，派发与文本文档中的文本的概念有关的广告以及派发与搜索查询中的关键词有关的广告是有用的，因为这样的广告可能涉及当前的用户兴趣。因此，这样的在线广告已变得日益流行。此外，使用其它定向技术的广告，甚至是未定向的在线广告，已变得日益流行。

当前，利用诸如电视广播的视频内容递送的广告典型地是基于“预留(reservation)”模型。即，广告主以固定的费用在由电视播送的广播中预留位置(spot)。然而遗憾的是，预留模型不一定为视频内容发布者最大化收入，因为没有资源来为这样的广告位商定协议的许多广告主不会为这些广告位而竞争。此外，从终端用户(即将音频内容递送到的人或人群)的观点来说，广告可能是完全不相关的或不如其可做到的那样有用。

可以对现有的广告系统进行改进，现有的广告系统诸如将广告插入到视频内容(“视频文档”)的系统。例如，改进如何利用视频文档派发广告(和/或如何在任何文档上派发视频广告)将是有用的。

发明内容

符合本发明的实施例可以被用来改进利用视频文档(例如在视频文档上)对广告的派发。例如，符合本发明的至少一些实施例可以：(a)响应于广告触发而识别候选视频广告；(b)识别一组与候选视频广告的视频相关特征相关的至少一个键(key)；以及(c)使用与至少一个键相关的历史数据来估计候选广告的效果。视频文档的示例包括在因特网上发布的视频文件、电视节目、直播或录制的谈话节目、视频-语音邮件、视频对话片段等。

附图说明

图1是示出了可以递送和接收视频内容的各种方式的图。

图2是示出了可以与广告系统交互的参与者或实体的图。

图3是示出了符合本发明的实施例可以在其中或与其一起运行的环境的图。

图4是可以以符合本发明的方式执行的示范性操作、以及可以由这样的操作使用和/或生成的信息的气泡图。

图5示出了用于以符合本发明的方式存储视频文档相关性信息的示范性数据结构。

图6示出了用于以符合本发明的方式存储广告位信息的示范性数据结构。

图7示出了用于以符合本发明的方式存储广告信息的示范性数据结构。