[发明专利]一种计算数字电视目标受众的方法和系统

说明书

本申请公开了一种计算数字电视目标受众的方法和系统，所述方法包括：根据收视行为数据查找出在目标时段收看目标节目的户数；选取样本户，区分不同类型的样本户，对每个类型的样本户，根据样本户中每个家庭成员的收视时段信息、收视频道信息和收视节目类型信息计算所述目标节目的目标受众比例；将所述目标时段收看目标节目的户数乘以所述目标受众比例，得到所述目标节目的目标受众数据。本发明克服了传统电视计算目标受众时的成本问题，即不需要测量仪等硬件设备、也不需要抽取大量样本户填写日记卡，只利用数字电视机顶盒收集的大量回路数据和小范围的、较简单的调研就能够计算以人为单位的目标受众数据。

技术领域

本发明涉及多媒体技术领域，尤其涉及一种计算数字电视目标受众的方法和系统。

背景技术

在广告和市场营销等行业中，目标受众（Target Audience）是指广告或营销活动所针对的群体，这一群体一般由具有共同的年龄段、性别、教育程度、收入等属性的成员组成。例如，一个广告活动可能针对20-30岁的男性群体，即该广告活动的目标受众。

目前，数字电视的收视行为数据通常是以户为单位收集的。现有的技术方案能够通过机顶盒收集到的回路数据，计算有多少户收看了某特定节目。然而，区别于电脑、手机等数字设备，电视通常是以户为单位购买、使用的，而每户通常又是由不同年龄、性别、教育程度、收入等属性的成员组成的，因此每户的收视行为通常是若干不同成员的收视行为的综合指数。例如，一个两口之家由一对夫妻组成，拥有一台电视，两人的收视行为不同，这台电视的收视行为也就无法等同于目标受众的收视行为。

现有的技术方案计算以人为单位的目标受众数据时，或者需要依赖于测量仪等硬件设备，或者需要抽取样本户填写日记卡。在计算数字电视收视行为时，这两类方法均存在缺陷。由于数字电视的频道多，点播、回看的选择多，这两类方法需要安装更多测量仪或抽取更多样本户才能确保每个节目都能监测到足够的数据，保证计算结果的可靠性，因此随之也带来更高昂的成本。

发明内容

本发明要解决的技术问题是提供一种计算数字电视目标受众的方法和系统，能够在保证目标受众数据计算结果可靠性的情况下，降低成本。

为解决上述技术问题，本发明的一种计算数字电视目标受众的方法，包括：

根据收视行为数据查找出在目标时段收看目标节目的户数；

选取样本户，区分不同类型的样本户，对每个类型的样本户，根据样本户中每个家庭成员的收视时段信息、收视频道信息和收视节目类型信息计算所述目标节目的目标受众比例；

将所述目标时段收看目标节目的户数乘以所述目标受众比例，得到所述目标节目的目标受众数据。

进一步地，所述区分不同类型的样本户，包括：

按照以下条件区分不同类型样本户：

条件1：选择出至少一位家庭成员在目标时段观看过与目标节目相同类型的节目的样本户；

条件2：在剩余的样本户中，选择出至少一位家庭成员在目标时段观看过电视的样本户；

条件3：在剩余的样本户中，选择出至少一位家庭成员观看过与目标节目相同类型的节目的样本户。

进一步地，所述根据样本户中每个家庭成员的收视时段信息、收视频道信息和收视节目类型信息计算所述目标节目的目标受众比例，包括：

分别针对按照条件1、条件2和条件3选取出的样本户，计算满足相应条件的样本户的总目标受众数；

将所述满足相应条件的样本户的总目标受众数除以满足相应条件的样本户的户数，得到分受众比例，将所述分受众比例乘以各自对应的权重后进行累加得到所述目标受众比例。