[发明专利]一种渠道归因的方法和装置

说明书

本发明公开了一种渠道归因的方法和装置，涉及计算机技术领域。该方法的一具体实施方式包括：获取目标应用的当前登录数据；根据当前登录数据以及历史登录数据确定当前登录数据对应的用户是否为新用户；在用户为新用户的情况下，根据目标应用的下载来源和推广数据中的至少一项，确定用户的渠道归因结果；在用户不为新用户的情况下，根据推广数据确定用户的渠道归因结果。该实施方式通过目标应用的当前登录数据以及历史登录数据对新老用户进行区分，并针对不同用户选择不同的数据以得到对应的渠道归因结果，可以针对新老用户进行不同方式的渠道归因。

技术领域

本发明涉及电商及大数据技术领域，尤其涉及一种渠道归因的方法和装置。

背景技术

在现有技术中，营销平台为了获得更多的流量，通常需要根据渠道节点进行数据推广，因此需要针对商家侧进行渠道归因，以便于根据归因的结果优化推广策略，以得到更多的流量。而在实际应用场景中，用户侧也存在来源渠道的区分(例如从其他来源的APP下载，或者从何种广告链接中下载)，然而相关技术中缺乏对用户侧的渠道归因方法，从而导致数据推广的准确性较低，渠道拉新效率较低，进而容易增加商家广告营销成本。

发明内容

有鉴于此，本发明实施例提供一种渠道归因的方法和装置，通过目标应用的当前登录数据以及历史登录数据对新老用户进行区分，并针对不同用户选择不同的数据以得到对应的渠道归因结果，可以针对新老用户进行不同方式的渠道归因。对于新用户来说，目标应用的下载来源足以说明新用户的渠道来源，而对于老用户来说，目标应用已经长期存在，相比于下载来源，何种推广数据能够给再次吸引老用户登录，更具备统计意义，因此在用户不为新用户的情况下，根据推广数据来确定用户的渠道归因结果。由此准确实现了用户侧的渠道归因，从而有利于提高数据推广的准确性，并有利于提高渠道拉新效率，降低商家成本。

为实现上述目的，根据本发明实施例的一个方面，提供了一种渠道归因的方法。

本发明实施例的一种渠道归因的方法包括：获取目标应用的当前登录数据；根据所述当前登录数据以及历史登录数据确定所述当前登录数据对应的用户是否为新用户；在所述用户为新用户的情况下，根据所述目标应用的下载来源和推广数据中的至少一项，确定所述用户的渠道归因结果；在所述用户不为新用户的情况下，根据所述推广数据确定所述用户的渠道归因结果。

可选地，所述根据所述当前登录数据以及历史登录数据确定所述当前登录数据对应的用户是否为新用户，包括：确定所述历史登录数据对应的历史用户信息集合；对所述当前登录数据对应的用户信息进行去重，得到所述当前登录数据对应的用户信息集合；根据所述用户信息集合以及所述历史用户信息确定所述用户信息对应的用户是否为新用户。

可选地，所述用户信息集合包括以下至少一项：一至多个登录账号、一至多个设备标识；所述根据所述用户信息集合以及所述历史用户信息确定所述用户信息对应的用户是否为新用户，包括：确定所述登录账号和所述设备标识中是否有至少一项存在于所述历史用户信息集合中；所述历史用户信息集合包括多个历史登录账号以及多个历史设备标识；在不存在的情况下，确定所述用户信息对应的用户为新用户。

可选地，所述根据所述目标应用的下载来源和推广数据的至少一项，确定所述用户的渠道归因结果，包括以下至少一种情况：：在所述用户为新用户且存在所述目标应用的下载来源的情况下，以所述下载来源作为所述用户的渠道归因结果、在所述用户为新用户且不存在所述目标应用的下载来源的情况下，根据所述推广数据确定所述用户的渠道归因结果。

可选地，所述根据推广数据确定所述用户的渠道归因结果，包括：从所述推广数据中确定出与所述用户信息对应的目标推广数据；按照时间顺序对所述目标推广数据进行排序；将距离当前时间最近的一次目标推广数据作为所述用户的渠道归因结果。

可选地，在所述活动数据中不存在与所述用户信息对应的目标活动数据的情况下，还包括：获取与所述用户信息对应的用户激活数据，并以所述用户激活数据作为所述用户的渠道归因结果。