[发明专利]一种营销信息的投放数据监测方法和装置

权利要求书

1.一种营销信息的投放数据监测方法，其特征在于，所述方法包括：

获取监测对象对应的待选营销信息的待选社交表现数据，其中，所述待选社交表现数据中包括表现指数数据；

从所述待选营销信息中选取表现指数数据位于预设排序位置之前的目标营销信息，其中，所述待选营销信息按照所述表现指数数据由大到小的顺序进行排列；

将所述目标营销信息对应的社交表现数据、销售表现数据以及投资成本数据，按照预设的监测指标体系进行计算，得到各监测指标对应的目标监测数据，其中，所述监测指标体系中包括至少一个监测指标；

对所述目标监测数据进行数据处理，得到所述监测对象的投放表现监测结果。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，获取监测对象对应的待选营销信息的待选社交表现数据之前，所述方法还包括：

根据对象统计请求确定对象统计维度，其中，所述对象统计维度包括平台统计维度或平台中的渠道统计维度；

根据数据看板上的对象筛选控件，从所述对象统计维度中选取监测对象。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，从所述待选营销信息中选取表现指数数据位于预设排序位置之前的目标营销信息包括：

获取时段统计请求，确定统计时段范围；

在所述统计时段范围内，从所述待选营销信息中选取位于所述统计时段范围内的统计营销信息；

从所述统计营销信息中选取表现指数数据位于预设排序位置之前的目标营销信息。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，从所述待选营销信息中选取表现指数数据位于预设排序位置之前的目标营销信息之前，所述方法还包括：

从所述监测对象的待选社交表现数据中获取所述待选营销信息的互动量数据；

对所述互动量数据进行归一化处理，得到互动量归一数据；

将所述互动量归一数据乘以预设的监测对象系数，得到所述待选营销信息的表现指数数据。

5.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，监测指标包括拉新流量，将所述目标营销信息对应的社交表现数据、销售表现数据以及投资成本数据，按照预设的监测指标体系进行计算，得到各监测指标对应的目标监测数据包括：

获取预设投放期间内的销售表现数据，其中，所述销售表现数据包括总搜索流量数据和自然搜索流量数据；

将所述总搜索流量和所述自然搜索流量的差值作为总拉新搜索流量数据；

根据所述预设投放期间内所述目标营销信息的表现指数数据和全部营销信息的表现指数数据，确定所述目标营销信息的表现指数比值；

将所述总拉新搜索流量数据和所述表现指数比值的乘积作为所述目标营销信息的拉新流量数据。

6.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，监测指标包括单位拉新成本，将所述目标营销信息对应的社交表现数据、销售表现数据以及投资成本数据，按照预设的监测指标体系进行计算，得到各监测指标对应的目标监测数据包括：

针对所述监测对象，确定目标营销信息进行营销活动所产生的投资成本数据；

将所述投资成本数据和所述拉新流量数据的比值，作为所述目标营销信息的单位拉新成本数据。

7.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，对所述目标监测数据进行数据处理，得到所述监测对象的投放表现监测结果包括：

确定每个监测指标对应的目标监测数据的数据均值；

将所述数据均值作为监测对象中所述监测指标的指标监测数据；

将全部指标监测数据作为所述监测对象的投放表现监测结果。

8.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，得到投放表现监测结果之后，所述方法还包括：

在可视化界面的数据看板中展示至少一个监测对象的投放表现监测结果，其中，每个监测对象对应至少一个监测指标的投放表现监测结果。