[发明专利]广告归因方法及装置

说明书

本申请提供一种广告归因方法及装置，该方法可以包括：响应于针对目标广告进行访问的访问设备，获取所述访问设备对应的设备侧特征；响应于针对所述目标广告产生的用户转化行为，获取所述用户转化行为对应的用户侧特征；在任一访问设备对应的设备侧特征与任一用户转化行为对应的用户侧特征相匹配的情况下，将所述任一用户转化行为归因于所述任一访问设备对所述目标广告的访问。

技术领域

本申请涉及通信技术领域，特别是广告归因方法及装置。

背景技术

广告归因是对广告投放效果进行评估的重要手段之一。相关技术中，可以通过Last click(最后点击)的方法进行广告归因。但是，此种方式对用户操作的连续性要求较高，具体而言，此种方式只有在监测到用户从看广告-点广告-进入落地页-发生互动的不间断的完整流程，才会将此用户的互动行为归因于相应广告的投放。采用此种方式进行的广告归因，很难真实的评估营销广告的效果，例如，此种方式无法对用户看过广告后通过其他渠道发生互动的情况进行归因。

发明内容

有鉴于此，本申请提供广告归因方法及装置。

具体的，本申请通过如下技术方案实现：

根据本申请的第一方面，提出了一种广告归因方法，包括：

响应于针对目标广告进行访问的访问行为，获取进行所述访问行为的访问设备对应的设备侧特征；

响应于针对所述目标广告产生的用户转化行为，获取所述用户转化行为对应的用户侧特征；

在任一访问设备对应的设备侧特征与任一用户转化行为对应的用户侧特征相匹配的情况下，将所述任一用户转化行为归因于所述任一访问设备对所述目标广告的访问。

根据本申请的第二方面，提出了一种广告归因装置，包括：

第一获取单元，被配置为响应于针对目标广告进行访问的访问行为，获取进行所述访问行为的访问设备对应的设备侧特征；

第二获取单元，被配置为响应于针对所述目标广告产生的用户转化行为，获取所述用户转化行为对应的用户侧特征；

归因单元，被配置为在任一访问设备对应的设备侧特征与任一用户转化行为对应的用户侧特征相匹配的情况下，将所述任一用户转化行为归因于所述任一访问设备对所述目标广告的访问。

根据本申请的第三方面，提供一种电子设备，包括：

处理器；

用于存储处理器可执行指令的存储器；

其中，所述处理器通过运行所述可执行指令以实现如上述任一方面的实施例中所述的方法。

根据本申请实施例的第四方面，提供一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机指令，该指令被处理器执行时实现如上述任一方面的实施例中所述方法的步骤。

由以上本申请提供的技术方案可见，本申请分别提取在目标广告投放处访问广告的设备侧特征以及转化行为对应的用户侧特征，并对将两者加以匹配。如果某一设备的设备侧特征与某用户的用户侧特征匹配成功，则说明此用户的转化行为来源于此设备对目标广告的访问，换言之，如果匹配成功，则说明目标广告的投放对此用户产生了效果，目标广告的投放转化成为了此用户相应的转化行为。本申请通过上述匹配，完成了对用户转化行为与目标广告之间的归因。在本申请通过将用户侧特征与设备侧特征相匹配的方式进行归因，即使用户没有进行从观看广告到发生互动的连续操作，也并不会影响本申请进行的归因效果。另外，由于本申请并不限制用户侧特征或设备侧特征的来源必须属于同一个投放平台或转化平台，因此可以最大化的整合一方的数据资源，有效的提升广告效果归因的精准度。

附图说明

此处的附图被并入说明书中并构成本说明书的一部分，示出了符合本申请的实施例，并与说明书一起用于解释本申请的原理。