[发明专利]参竞控制方法、系统和存储介质

说明书

本公开提出一种参竞控制方法、系统和存储介质，涉及计算机技术领域。本公开的一种参竞控制方法，包括：通过预估模型获取广告的实时预估转化参数；根据实时预估转化参数和预估转化参数分层阈值，确定实时预估转化参数对应时刻的实时消耗所属的流量质量层；针对每个流量质量层，根据相邻的两个时间窗口中，在先时间窗口的实际消耗与在后时间窗口的目标消耗的差异，调整各个流量质量层的参竞概率；根据调整后的参竞概率进行广告参竞。通过这样的方法，能够避免突发流量产生，提高参竞流量的平稳度。

技术领域

本公开涉及计算机技术领域，特别是一种参竞控制方法、系统和存储介质。

背景技术

在线广告行业是近年来蓬勃发展的新兴行业，在全球拥有数十亿美元的广阔市场。在线广告系统发展至今，RTB(Real Time Bidding，实时竞价)广告占据了很大一部分市场份额，此领域中的技术也在不断深入发展和创新，然而，由于服务广告主数量众多且需求多样化，如何做好RTB广告仍然是业界面临的一大难题。

RTB广告主在一定预算的基础上，追求广告投放效果和投放体验。

发明内容

本公开的一个目的在于如何提高参竞流量的平稳度。

根据本公开的一些实施例的一个方面，提出一种参竞控制方法，包括：通过预估模型获取广告的实时预估转化参数；根据实时预估转化参数和预估转化参数分层阈值，确定实时预估转化参数对应时刻的实时消耗所属的流量质量层；针对每个流量质量层，根据相邻的两个时间窗口中，在先时间窗口的实际消耗与在后时间窗口的目标消耗的差异，调整各个流量质量层的参竞概率；根据调整后的参竞概率进行广告参竞。

在一些实施例中，调整各个流量质量层的参竞概率包括：获取相邻的两个时间窗口中在先时间窗口的实际消耗与在后时间窗口的目标消耗的消耗误差；在消耗误差属于预定第一区间的情况下，不调整参竞概率；在消耗误差不属于预定第一区间的情况下，按照流量质量层对应的预估转化区间阈值的大小顺序，依次按照预定调整策略调整每个流量质量层的参竞概率。

在一些实施例中，获取相邻的两个时间窗口中在先时间窗口的实际消耗与在后时间窗口的目标消耗的消耗误差包括：根据在后时间窗口与在先时间窗口的时间长度比值，调整在先时间窗口的实际消耗，获取比例变化消耗；获取在后时间窗口的目标消耗与比例变化消耗的差值，作为消耗误差。

在一些实施例中，在消耗误差不属于预定第一区间的情况下，按照流量质量层对应的预估转化区间阈值的大小顺序，依次按照预定调整策略调整每个流量质量层的参竞概率包括：在消耗误差小于预定第一区间的低阈值的情况下，按照流量质量层对应的预估转化区间阈值从低到高的顺序，依次降低每个流量质量层的参竞概率；和在消耗误差大于预定第一区间的高阈值的情况下，按照流量质量层对应的预估转化区间阈值从高到低的顺序，依次提高每个流量质量层的参竞概率。

在一些实施例中，按照预定调整策略调整每个流量质量层的参竞概率包括：针对每个流量质量层，获取消耗误差与对应流量质量层的在先时间窗口的实际消耗的和，确定调整消耗；根据调整消耗与对应流量质量层的在先时间窗口的实际消耗的比例，调整在先时间窗口的参竞概率，获取在后时间窗口的参竞概率。

在一些实施例中，参竞控制方法还包括：在存在流量质量层的实际消耗小于预定第一消耗门限的情况下，按照预定百分比提高广告出价，并更新每个流量质量层的参竞概率，直至每个流量质量层的实际消耗均不小于预定第一消耗门限。

在一些实施例中，参竞控制方法还包括：在确定调整各个流量质量层的参竞概率前，根据实际消耗的累计值的变化量确定是否发生数据流阻塞；在最新的实际消耗的累计值与在先的预定数量的实际消耗的累计值的差值均小于等于阻塞阈值的情况下，确定发生数据流阻塞；否则，执行针对每个流量质量层，根据相邻的两个时间窗口中，在先时间窗口的实际消耗与在后时间窗口的目标消耗的差异，调整各个流量质量层的参竞概率的操作。