[发明专利]一种针对搜索广告投放的精准管理方法及系统

说明书

本发明涉及一种针对搜索广告投放的精准管理方法及系统，该方法包括：从搜索引擎的广告后台拉取历史的关键词级别的用户搜索词报告；筛选出其中状态为活跃的关键词的报告；选择其中有展示的搜索词，将搜索词设置为关键词，添加到新的广告组列表中，同时在该广告组下只添加与其本身相同的唯一关键词；针对添加成关键词的搜索词所在的广告组，添加否定关键词；生成新的广告组的广告内容上传至搜索引擎后台。本发明通过更改广告账户结构添加否定关键词并且定时自动进行优化的方法来使关键词的设定更加合理，表现更好，能够解决关键词匹配不精确、关键词内部竞争和关键词与用户搜索匹配程度低的问题。

技术领域

本发明涉及营销推广技术领域，尤其涉及一种针对搜索广告投放的精准管理方法及系统。

背景技术

随着搜索广告技术的进步和算法的逐步完善，一个设置为“精确匹配”的词不一定会匹配到完全相同的搜索词，而是会匹配到该关键词延伸出来的同义词或近义词，甚至会匹配到完全不相同的词，这样在广告竞价中就不能做到精准匹配用户搜索内容，降低了关键词竞价的竞争力；例如关键词“best vpn”虽然匹配方式为精确匹配，但是却会被“vpndownload”的搜索词触发。

对于搜索广告，需要设定投放的关键词，关键词根据用户的搜索内容进行竞价。但是由于用户的搜索内容与设定的关键词往往不相同，且设定的不同的关键词对于搜索引擎的算法来说有可能会对应相同的搜索内容，同时目前一般的账户结构是在一个广告组中有多个关键词，这样就导致了添加否定关键词的操作就不易实施，因为否定关键词只能够在广告组的级别上添加，无法在关键词级别添加，所以在对一个关键词添加否定关键词时，有可能造成原本希望被该词触发的关键词却不能被触发；当添加否定关键词的操作无法有效实施时，这就造成了自己账户内部的竞争关系，某个关键词拿到的流量变少，为了拿到更多的流量只能够提高关键词出价，造成了cpc(单个点击花费)的上涨，增加了成本。例如关键词“vpn”和关键词“free vpn”都可以被搜索词“vpn download”触发，这样，两个关键词之间就存在了竞争关系。

同时现有的关键词可能只是在词义与用户的搜索内容是相近的，并不能很好地匹配用户的搜索内容，关键词与用户的搜索内容匹配程度不高，这样可能导致关键词在竞价过程中处于劣势，使关键词的表现变差。

因为现有的账户结构决定了添加否定关键词时不能将完整的关键词添加到列表中，只能添加词根或筛选后的短语，这样就导致添加的否定关键词不全面，关键词还是可能被其他的搜索词触发，如果该搜索词与其他关键词相同，依然不能够从根本上解决关键词内部竞争的问题。同时以词根或短语添加否定关键词虽然会挡住一部分不精准的流量，但是也存在一定的可能会否定掉关键词自身，造成该关键词自身的流量减少或损失。

综上所述，目前没有方法能够解决否定关键词添加不精确、关键词内部竞争、关键词与用户搜索匹配程度低、关键词匹配不精确的问题。

发明内容

本发明的目的在于提供一种针对搜索广告投放的精准管理方法及系统，以解决上述背景技术中遇到的问题。

为实现上述目的，本发明的技术方案如下：

一种针对搜索广告投放的精准管理方法，所述方法包括如下步骤：

S1、从搜索引擎的广告后台拉取历史的关键词级别的用户搜索词报告；

S2、筛选出其中状态为活跃的关键词的报告；

S3、根据筛选后的搜索词报告数据，修改并优化账户结构，选择其中有展示的搜索词，将搜索词设置为关键词，添加到新的广告组列表中，同时在该广告组下只添加与其本身相同的唯一关键词，匹配方式设为精确匹配；

S4、针对添加成关键词的搜索词所在的广告组，添加否定关键词，且添加的否定关键词为完整的词；

S5、依据账户以前的广告内容，生成新的广告组的广告内容；