[发明专利]一种营销策略优化方法、装置以及电子设备

说明书

本说明书实施例公开了一种营销策略优化方法、装置以及电子设备。所述方法包括：获取营销数据，营销数据包括进行中营销活动的数据反馈，历史营销活动数据及营销活动周边实时数据，将营销数据输入至少一个营销策略模型生成至少一个营销业务管控标签，根据营销业务管控标签优化营销活动的参数。本申请可以提高营销策略的时效性，并且由于营销数据丰富、营销策略模型不受人工经验限制，可以提高营销策略的精准性。

技术领域

本说明书涉及计算机技术领域，尤其涉及一种营销策略优化方法、装置及设备。

背景技术

营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动。营销策略包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。其中，价格策略主要是指产品的定价，主要考虑成本、市场、竞争等，企业根据这些情况来给产品进行定价；产品策略主要是指产品的包装、设计、颜色、款式、商标等，给产品赋予特色，让其在消费者心目中留下深刻的印象；渠道策略是指企业选用何种渠道使产品流通到顾客手中。它有很多种，比如直销、间接渠道(分销、经销、代理等)，企业可以根据不同的情况选用不同的渠道；促销策略主要是指企业采用一定的促销手段来达到销售产品，增加销售额的目的。营销手段有折扣、返现、抽奖、免费体验等多种方式。现有营销策略制定过程需要运营人员参与大量操作汇总、调整及计算等，最终制定营销方案，由于运营人员获取的活动数据存在滞后性，造成制定营销方案过程滞后，并且，运营人员通过经验制定出的营销方案不够精准，导致营销效果差，影响企业受益。

发明内容

本说明书实施例提供一种营销策略优化方法、装置及电子设备，用于解决以下技术问题：现有营销策略制定过程需要运营人员制定营销方案，存在制定营销方案过程滞后，制定出的营销方案精准度低的问题。

为解决上述技术问题，本说明书实施例是这样实现的：

本说明书实施例提供的一种营销策略优化方法，包括：

获取营销数据，所述营销数据包括进行中营销活动的数据反馈，历史营销活动数据及营销活动周边实时数据；

将所述营销数据输入至少一个营销策略模型生成至少一个营销业务管控标签；

根据所述营销业务管控标签优化营销活动的参数。

可选地，还包括：

根据优化后营销活动的参数优化所述进行中营销活动；

将优化后进行中营销活动投放到进行中营销活动的数据反馈的反馈方及相关方。

可选地，所述至少一个营销策略模型，包括：

基于BPR算法营销策略模型，和/或，基于ALS算法营销策略模型。

可选地，所述至少一个营销业务管控标签，包括：

消费等级标签、人群画像标签、商户画像标签、区域推荐标签和网红TOP 标签中的至少一个。

可选地，所述将所述营销数据输入至少一个营销策略模型生成至少一个营销业务管控标签后，还包括：

将所述至少一个营销业务管控标签输入多功能数据仓库进行数据处理和数据存储。

可选地，所述数据处理包括；

通过数据清洗、业务维度的数据分析、数据归档汇总操作对至少一个营销业务管控标签进行分类，得到的分类结果包括优质数据、过渡数据和灰度数据中至少一种；

所述优质数据用于实时业务分析；

所述过渡数据用于缓存降级处理；

所述灰度数据用于舍弃暂不处理。