[发明专利]交互式广告传播系统及方法

说明书

本发明提供了一种交互式广告传播系统及方法，该系统包括：第一设置模块，用于接收用户方设定的当前交互对象的需要赋值的交互属性，接收用户方输入的用户方属性数据；交互模块，用于接收用户方对交互属性完成有效交互的交互数据；分析模块，用于对用户方属性数据和交互数据进行分析，获得第一反馈数据和第二反馈数据，第一反馈数据包括用户方对交互对象的市场接受程度数据和广告传播效率数据，第二反馈数据包括用户方赋值效率数据和用户画像数据；反馈模块，用于向广告方反馈第一反馈数据，向用户方反馈第二反馈数据。本发明可以实现广告的有效传播，及时有效获得用户方的反馈，对市场接受程度和广告传播效率、用户方赋值效率进行量化分析。

技术领域

本发明涉及广告传播技术领域，尤其涉及一种交互式广告传播系统及方法。

背景技术

现有的广告传播方式一般为单向式广告传播方式，如：电视、报刊杂志、互外广告、互联网广告。单向式广告传播是以广告方为起点，以用户方为终点的单方向、直线性的数据传播方式。广告方是数据的发送人，用户方是数据传播的目的地和接收端。这种广告传播方式缺乏交互和信息反馈，广告方与用户方仅为单纯的信息发布与接受的关系。存在如下缺陷：

一是，在传播质量上，不能对广告传播质量作出量化分析，无法确定广告的投放效果。

二是，无法获取用户方的信息反馈。广告方只能被动接受既成事实，而不能在广告传播阶段根据市场反应及时完善产品(服务)的设计和营销方案，导致试错成本高，甚至直接造成项目失败。

三是，无法对交互对象的市场接受程度进行量化分析。

发明内容

本发明实施例提出一种交互式广告传播系统，用以实现交互式广告的有效传播，能够及时有效地获得用户方的反馈，且不仅能够对市场接受程度和广告传播效率进行量化分析，而且能够对用户方赋值效率进行量化分析，该系统包括：

第一设置模块，用于接收用户方设定的当前交互对象需要赋值的交互属性，接收用户方输入的用户方属性数据；

交互模块，用于接收用户方对所述交互属性完成有效交互的交互数据，所述有效交互的交互数据包括用户方完成有效交互时对该交互属性的赋值次数以及每次赋值的数值，所述有效交互为用户方对交互属性赋值的数值在该交互属性的阈值范围内时的交互；

分析模块，用于对所述用户方属性数据和所述交互数据进行分析，获得第一反馈数据和第二反馈数据，所述第一反馈数据包括用户方对交互对象的市场接受程度数据和广告传播效率数据，所述第二反馈数据包括用户方赋值效率数据和用户画像数据；

反馈模块，用于向广告方反馈第一反馈数据，并向用户方反馈第二反馈数据。

本发明实施例提出一种交互式广告传播方法，用以实现交互式广告的有效传播，能够及时有效地获得用户方的反馈，且不仅能够对传播的数量和质量进行量化分析，而且能够对用户方赋值效率和市场接收程度进行量化分析，该方法包括：

接收用户方设定的当前交互对象的需要赋值的交互属性；

接收用户方输入的用户方属性数据；

接收用户方对所述交互属性完成有效交互的交互数据，所述有效交互的交互数据包括用户方完成有效交互时对该交互属性的赋值次数以及每次赋值的数值，所述有效交互为用户方对交互属性赋值的数值在该交互属性的阈值范围内时的交互；

对所述用户方属性数据和所述交互数据进行分析，获得第一反馈数据和第二反馈数据，所述第一反馈数据包括用户方对交互对象的市场接受程度数据和广告传播效率数据，所述第二反馈数据包括用户方赋值效率数据和用户画像数据；

向广告方反馈第一反馈数据，并向用户方反馈第二反馈数据。