[发明专利]一种广告投放方法、系统及互联网服务系统

说明书

本发明提出一种广告投放方法、系统及互联网服务系统，包括：广告投放请求数据获取步骤，用于通过一互联网服务系统获取广告投放商的服务请求；关键意见领袖kol粉丝数据获取步骤，用于对服务请求中的备选关键意见领袖kol的粉丝数据进行采样，通过拟合计算所述粉丝数据得到每一备选关键意见领袖kol的真实粉丝数及每二组备选关键意见领袖kol之间重合粉丝度；投放方案获取步骤，用于根据所述服务请求中的投放预算、每一所述备选关键意见领袖kol的真实粉丝数、备选关键意见领袖kol的报价及每二组关键意见领袖kol的粉丝重合度，计算得到最优广告投放方案。采用上述方案的广告投放方法基于合理的kol参数，既提高广告效果，又提高广告投放方案的性价比。

技术领域

本发明属于广告技术领域，尤其涉及一种广告投放方法、系统及互联网服务系统。

背景技术

自媒体广告作为一种伴随着自媒体的发展壮大而被广泛使用的新广告形式，其在广告领域正占据着越来越重要的地位。而新浪微博的关键意见领袖(key opinion leader，简称kol)广告便是其中具有代表性的自媒体广告之一。随着越来越多的品牌和商家开始利用微博上的kol进行产品和服务的宣传推广，该类型广告已成为市场营销的重要手段。

商家在进行广告投放的时候，会收到多种投放方案。为了能够帮助商家在资金预算一定的情况下，实现kol广告投放的效果最优，影响的人数最大。一般情况下kol的广告报价与其粉丝数量成正比，但是有一部分kol存在买粉丝的行为，同类型的kol可能会存在重合粉丝较多的现象，当广告投放在两个粉丝重合度较高的kol时，影响到的粉丝数量会明显小于这两个kol的粉丝数量之和，因此，简单利用kol粉丝数据设计广告投放方案并不能获得其真实的广告影响效果。

现有的技术方案，如专利文献CN201510575021.0公开的一种微博意见领袖定向广告投放系统，只是考虑kol的历史微博与广告内容的匹配程度，以提高广告投放的精准度。上述方案既没有考虑kol的粉丝中真实粉丝数量所占的比例，也没有考虑到同时在多个kol处投放广告时，这些kol的粉丝重合度。这些因素都有可能导致广告投放的效果降低。

发明内容

为解决上述的技术问题，本发明提出一种广告投放方法、系统及互联网服务系统，基于kol粉丝数据挖掘其真实粉丝数量、粉丝重合度等数据，采用贪心算法获取广告投放方案，既提高广告效果，又提高广告投放方案的性价比。

本发明一方面公开了一种广告投放方法，包括：

广告投放请求数据获取步骤，用于通过一互联网服务系统获取广告投放商的服务请求，所述服务请求中包括但不限于：至少一备选kol、备选kol报价、投放预算；

kol粉丝数据获取步骤，用于对服务请求中的备选kol的粉丝数据进行采样，通过拟合计算所述粉丝数据得到每一备选kol的真实粉丝数及每二组备选kol之间重合粉丝度；

投放方案获取步骤，用于根据所述投放预算、每一所述备选kol的真实粉丝数、备选kol报价及每二组kol的粉丝重合度，利用贪心算法计算得到最优广告投放方案，从而获得广告影响人数最多且影响人数报价比最高的的方案。

进一步，所述kol粉丝数据获取步骤进一步包括：

真实粉丝数获取步骤，用于获取每一kol的粉丝数据并基于数据拟合建立一真实粉丝数模型followersReality，其中所述粉丝数据进一步包括：粉丝数量、平均评论数量及平均点赞数量；

粉丝重合度获取步骤，用于随机采样获取kol粉丝，并根据粉丝采样率、粉丝重合数计算得到每二组kol之间的粉丝重合度。

进一步，所述投放方案获取步骤进一步包括：