[发明专利]一种广告显示方法及装置

权利要求书

1.一种广告显示方法，其特征在于，所述方法包括：

获取目标用户对页面执行操作对应的操作对象的特征，以及获取待选广告的广告特征；

将所述目标用户对页面执行操作对应的操作对象的特征和所述待选广告的广告特征输入广告排序模型，得到对所述待选广告的排序结果；其中，所述广告排序模型根据训练用户对页面执行操作对应的操作对象的特征、显示给所述训练用户的广告推荐列表中各个广告的特征以及所述训练用户对所述广告推荐列表中的广告做出的响应训练得到；

根据所述排序结果在所述页面上显示广告。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告排序模型为深度确定性策略DDPG模型，所述DDPG模型包括表演者Actor部分和评论者Critic部分，所述Actor部分包括排序层；所述排序层，用于根据所述目标用户对页面执行操作对应的操作对象的特征，以及所述待选广告的广告特征，确定对待选广告进行排序的初步排序结果，并根据所述Critic部分针对所述目标用户对页面执行操作对应的操作对象的特征以及所述初步排序结果确定的价值评估结果，对所述初步排序结果进行调整，得到调整后的排序结果，所述价值评估结果为用于体现所述初步排序结果与所述目标用户对页面执行操作对应的操作对象的特征之间的匹配程度；

所述根据所述排序结果在所述页面上显示广告，包括：

根据所述调整后的排序结果在所述页面上显示广告。

3.根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述目标用户对页面执行操作对应的操作对象的特征，包括：

所述目标用户浏览的页面的特征，和/或，所述目标用户历史点击？广告的广告特征。

4.根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述待选广告的广告特征，包括以下任意一项或组合：

所述待选广告的点击量、点击率、千人成本CPM以及来源。

5.一种广告显示装置，其特征在于，所述装置包括：

获取单元，用于获取目标用户对页面执行操作对应的操作对象的特征，以及获取待选广告的广告特征；

输入单元，用于将所述目标用户对页面执行操作对应的操作对象的特征和所述待选广告的广告特征输入广告排序模型，得到对所述待选广告的排序结果；其中，所述广告排序模型根据训练用户对页面执行操作对应的操作对象的特征、显示给所述训练用户的广告推荐列表中各个广告的特征以及所述训练用户对所述广告推荐列表中的广告做出的响应训练得到；

显示单元，用于根据所述排序结果在所述页面上显示广告。

6.根据权利要求5所述的装置，其特征在于，所述广告排序模型为深度确定性策略DDPG模型，所述DDPG模型包括表演者Actor部分和评论者Critic部分，所述Actor部分包括排序层；所述排序层，用于根据所述目标用户对页面执行操作对应的操作对象的特征，以及所述待选广告的广告特征，确定对待选广告进行排序的初步排序结果，并根据所述Critic部分针对所述目标用户对页面执行操作对应的操作对象的特征以及所述初步排序结果确定的价值评估结果，对所述初步排序结果进行调整，得到调整后的排序结果，所述价值评估结果为用于体现所述初步排序结果与所述目标用户对页面执行操作对应的操作对象的特征之间的匹配程度；

所述显示单元，具体用于：

根据所述调整后的排序结果在所述页面上显示广告。

7.根据权利要求5或6所述的装置，其特征在于，所述目标用户对页面执行操作对应的操作对象的特征，包括：

所述目标用户浏览的页面的特征，和/或，所述目标用户历史点击？广告的广告特征。

8.根据权利要求5或6所述的装置，其特征在于，所述待选广告的广告特征，包括以下任意一项或组合：

所述待选广告的点击量、点击率、千人成本CPM以及来源。