[发明专利]实时竞价广告的出价方法及装置、计算机可读存储介质

权利要求书

1.一种实时竞价广告的出价方法，其特征在于，包括：

根据当前时刻的当前流量所携带的流量特征，预测所述当前流量的预估点击率；

计算距离所述当前时刻第一时长内的历史流量的第一流量质量分布频率、距离所述当前时刻第二时长内的历史流量的第二流量质量分布频率，并分别将所述第一流量质量分布频率、所述第二流量质量分布频率均划分为N个子区间；所述第一时长大于所述第二时长；

确定所述当前流量的预估点击率分别在所述第一流量质量分布频率对应的第一子区间，在所述第二流量质量分布频率对应的第二子区间，并获取所述第一子区间对应的第一频率值，所述第二子区间对应的第二频率值；

根据所述第一频率值及所述第二频率值之间的关系，以及所述当前时刻的胜出率与整体固定胜出率之间的关系，确定动态调整系数，并采用所述动态调整系数调整所述当前流量对应的出价金额。

2.根据权利要求1所述的实时竞价广告的出价方法，其特征在于，所述根据所述第一频率值及所述第二频率值，以及当前时刻的胜出率与整体固定胜出率之间的关系，确定动态调整系数，并采用所述动态调整系数调整所述当前流量对应的出价金额，包括以下任意一种动态调整方式：

当所述当前时刻的胜出率与整体固定胜出率之间的差值的绝对值小于预设的容忍度值，且所述第一子区间及所述第二子区间处于预设的区间范围，若所述第一频率值小于所述第二频率值，所述动态调整系数为0，不调整所述当前流量对应的出价金额；

当所述当前时刻的胜出率与整体固定胜出率之间的差值的绝对值小于所述预设的容忍度值，所述第一子区间及所述第二子区间处于所述预设的区间范围之外，根据所述第一频率值与所述第二频率值的差值，确定所述动态调整系数，并根据所述动态调整系数调整所述当前流量对应的出价金额；

当所述当前时刻的胜出率与整体固定胜出率之间的差值的绝对值大于所述预设的容忍度值时，根据所述当前时刻的胜出率与整体固定胜出率之间的差值，确定所述动态调整系数，根据所述动态调整系数调整单次点击价格，并根据调整后的单次点击价格确定所述当前流量对应的出价金额。

3.根据权利要求2所述的实时竞价广告的出价方法，其特征在于，当所述动态调整方式为根据所述第一频率值与所述第二频率值的差值，确定所述动态调整系数，并根据所述动态调整系数调整所述当前流量对应的出价金额时，包括：

采用如下公式计算所述当前流量对应的出价金额：

bid_adjust＝pCTR*CPC_t-1*(1+Δk)；

其中，bid_adjust为所述当前流量对应的出价金额；Δk为所述动态调整系数；Hist_k为所述第一频率值；hist_k为所述第二频率值；pCTR为所述当前流量的预估点击率；CPC_t-1为所述单次点击价格。

4.根据权利要求2所述的实时竞价广告的出价方法，其特征在于，当所述动态调整方式为根据所述当前时刻的胜出率与整体固定胜出率之间的差值调整单次点击价格，并根据调整后的单次点击价格确定所述当前流量对应的出价金额时，包括：

采用如下公式计算所述当前流量对应的出价金额：

bid_adjust＝pCTR*CPC_t；

其中，CPC_t＝CPC_t-1*Δk；Δk＝1+a*sign(online_wr-fixed_wr)；bid_adjust为所述当前流量对应的出价金额；Δk为所述动态调整系数；CPC_t-1为所述单次点击价格；pCTR为所述当前流量的预估点击率；CPC_t为调整后的单次点击价格；a为调价速率；sign为符号指示函数；online_wr为当前时刻的胜出率；fixed_wr为整体固定胜出率。