[发明专利]一种广告贡献度确定方法、装置及设备

说明书

本说明书实施例公开了一种广告贡献度确定方法、装置及设备。方案包括：获取每个父节点发生两跳点击或两跳以上点击的第一广告转化时间；根据所述第一广告转化时间，确定所述第一广告转化时间的概率分布函数；采用所述概率分布函数对一跳点击直接转化的第二广告转化时间进行修正，得到修正后的第三广告转化时间；根据所述第三广告转化时间确定所述每个父节点的第一贡献度；根据所述每个父节点与对应子节点的第一传递概率，对所述第一贡献度进行修正，得到所述每个父节点的第二贡献度。

技术领域

本申请涉及计算机技术领域，尤其涉及一种广告贡献度确定方法、装置及设备。

背景技术

现有技术中，随着广告投放多渠道的协同化，用户接触媒体范围的细分化等移动互联网广告发展趋势的推进，移动互联网广告效果的评估已经不只是粗放的评估，而是要越来越关注用户与广告互动方式，越来越多考虑希望通过数据来驱动广告从投放、评估到优化的每一个环节。因此，对各个广告投放渠道进行归因分析，成了科学评估广告效果的方式。归因分析(Attribution Analysis)就是解决广告的转化(Conversion)的产生，其功劳应该归功于哪些渠道、哪些页面；将最终的广告转化结果分配功劳或者贡献到用户转化路径的各个节点上。

现有的归因分析方法，用马尔科夫模型直接计算归因的效果，并没有考虑到不同类型的广告(例如：静态图片广告以及动态视频广告等)在一段时间后被转化的效果，举个例子，广告主投放了信息流广告，搜索广告，视频广告，广告转化可能直接发生在搜索广告中，但是这些转化并不都是搜索渠道的功劳，很多转化都是用户在观看视频广告/信息流广告之后一段时间，发生在搜索引擎渠道中，因此，转化功劳仅仅归功于搜索引擎是不准确的。另外，广告子页面的承接效果容易被忽略，也会导致归因效果不准确。

发明内容

有鉴于此，本申请实施例提供了一种广告贡献度确定方法、装置及设备，用于提高广告归因效果的准确性。

为解决上述技术问题，本说明书实施例是这样实现的：

本说明书实施例提供的一种广告贡献度确定方法，包括：

获取每个父节点发生两跳点击或两跳以上点击的第一广告转化时间；所述父节点是用户首次打开的包含有广告链接的页面；所述转化时间为所述广告链接从最后一次被点击到所述用户进行有效操作行为的时间；

根据所述第一广告转化时间，确定所述第一广告转化时间的概率分布函数；

采用所述概率分布函数对一跳点击直接转化的第二广告转化时间进行修正，得到修正后的第三广告转化时间；

根据所述第三广告转化时间确定所述每个父节点的第一贡献度；

根据所述每个父节点与对应子节点的第一传递概率，对所述第一贡献度进行修正，得到所述每个父节点的第二贡献度。

本说明书实施例提供的一种广告贡献度确定装置，包括：

第一广告转化时间获取模块，用于获取每个父节点发生两跳点击或两跳以上点击的第一广告转化时间；所述父节点是用户首次打开的包含有广告链接的页面；所述转化时间为所述广告链接从最后一次被点击到所述用户进行有效操作行为的时间；

时间概率分布函数确定模块，用于根据所述第一广告转化时间，确定所述第一广告转化时间的概率分布函数；

第三广告转化时间确定模块，用于采用所述概率分布函数对一跳点击直接转化的第二广告转化时间进行修正，得到修正后的第三广告转化时间；

第一贡献度计算模块，用于根据所述第三广告转化时间确定所述每个父节点的第一贡献度；

第二贡献度确定模块，用于根据所述每个父节点与对应子节点的第一传递概率，对所述第一贡献度进行修正，得到所述每个父节点的第二贡献度。