[发明专利]一种跨媒介推广的推广效果预估方法、装置、介质和设备

说明书

本发明实施例公开了一种跨媒介推广的推广效果预估方法、装置、介质和设备。所述方法包括：接收目标投入项；针对每一种预设的媒介分配比例执行以下操作，得到不同媒介分配比例下的GRP和到达率数据：根据所述目标投入项和媒介分配比例获得当前媒介分配比例下每种媒介的总收视率GRP，根据每种媒介的GRP与到达率拟合模型，预估每种媒介的到达率，得到当前媒介分配比例下的到达率数据。用户可以参考预估的GRP和到达率数据决策采用何种媒介分配比例进行推广。

技术领域

本发明涉及信息处理领域，具体涉及一种跨媒介推广的推广效果预估方法、装置、可读存储介质和计算机设备。

背景技术

随着近年网络，手机和网络电视的普及，人们接触媒介的方式正在经历一个飞速发展和洗牌的过程。传统TV(电视)市场正逐渐接近饱和，随之而来的是网络媒体，移动互联网媒体对传统TV用户的不断渗透。而当前市场上最重要的一个特征是：PC(个人计算机)、Mobile(移动终端)、TV、OTT(网络电视)用户间既有区分度，同时又有高度的重叠性。在这样的环境下，重新思考媒介到达以及营销策略就显得十分重要。

随着广告监测技术、互联网以及大数据技术的不断发展，研究机构对于营销效果已不再局限于入户调查或其它人为的估计。换言之，越来越多的广告位和媒介都处于可监测以及正在被监测的状态，因此通过合适的媒介直接收集到人们关于营销广告的收看行为已经成为了一种切实可行的选择。也正是在这种背景下，使得基于广告收看行为大数据的研究变成一种可能，比如OTT广告以及视频网站广告的加码监测。

然而，高度发展的互联网也带来了用户对于自身隐私以及行为数据的保护，长期看，从各个互联网公司或媒介公司直接获取到个体级行为数据的可能性正在降低，对数据的限制正在不断增加，一些公司甚至已经在计划只提供统计级数据而非个体级数据的出口。因此，在统计级数据的基础上研究广告收看行为以及媒介到达变得十分具有前瞻性以及更长远的实用性。

发明内容

本发明实施例提供一种跨媒介推广的推广效果预估方法、装置、可读存储介质和计算机设备，能够预估媒介推广效果。

一方面，本发明实施例提供了一种跨媒介推广的推广效果预估方法，所述方法包括：

接收目标投入项；

针对每一种预设的媒介分配比例执行以下操作，得到不同媒介分配比例下的GRP和到达率数据：根据所述目标投入项和媒介分配比例获得当前媒介分配比例下每种媒介的总收视率GRP，根据每种媒介的GRP与到达率拟合模型，预估每种媒介的到达率，得到当前媒介分配比例下的到达率数据。

可选地，所述目标投入项为总预算值；所述根据所述目标投入项和媒介分配比例获得当前媒介分配比例下每种媒介的总收视率GRP，包括：根据总预算值和媒介分配比例确定当前媒介分配比例下每种媒介的预算值；根据每种媒介的预算值和每种媒介的千人成本CPM得到每种媒介的GRP；或者，

所述目标投入项为总收视率；所述根据所述目标投入项和媒介分配比例获得当前媒介分配比例下每种媒介的总收视率GRP，包括：根据总收视率和媒介分配比例确定当前媒介分配比例下每种媒介的GRP。

可选地，所述目标投入项为总到达率；所述根据所述目标投入项和媒介分配比例获得当前媒介分配比例下每种媒介的总收视率GRP，根据每种媒介的GRP与到达率拟合模型，预估每种媒介的到达率，得到当前媒介分配比例下到达率数据，包括：

预设初始总预算值，根据所述初始总预算值和媒介分配比例获得当前媒介分配比例下每种媒介的预算值，根据每种媒介的预算值和每种媒介的千人成本CPM得到每种媒介的GRP，根据每种媒介的GRP与到达率拟合模型，预估每种媒介的到达率，得到当前媒介分配比例下到达率数据，判断所述当前媒介分配比例下到达率数据是否在所述目标投入项范围内，如果当前媒介分配比例下所述到达率数据不在所述目标投入项范围内，则按照预设迭代步长调整所述初始总预算值，重复上述步骤，直到当前媒介分配比例下所述到达率数据在所述目标投入项范围内。