[发明专利]一种互联网广告投放方法和装置

说明书

本发明涉及通信技术和互联网广告技术领域，提供了一种互联网广告投放方法和装置。其中方法包括第一设备接收到携带用户标识的广告请求消息后，按照预设方式生成交易编号；所述第一设备向数据管理平台发送携带用户标识的目标受众群分类请求消息；所述第一设备向网络中SSP发送携带所述交易编号的第一推送消息；所述第一设备向各DSP发送携带所述交易编号和目标受众群分类标识的第二推送消息。本发明避免了在DSP和SSP所处的广告竞价网络中使用用户标识带来的潜在隐私泄漏风险。

【技术领域】

本发明涉及通信技术和互联网广告技术领域，特别是涉及一种互联网广告投放方法和装置。

【背景技术】

随着互联网的发展，网络已经成为发布信息、业务推广、服务客户、沟通员工的重要手段。互联网广告迅速发展，正在超越传统媒体广告。而实时竞价(Real Time Bidding，简写为：RTB)方法作为公开的互联网广告平台，占据了互联网广告中很大的份额。

为了识别每个欲竞拍的广告受众是否是自己的目标客户，需求方平台(DemandSide Platform，简写为：DSP)通常会与数据管理平台(Data-Management Platform，简写为：DMP)合作，以User ID作为两者之间的识别标识，在竞拍时获取Bid request中的UserID后，在DMP的方法中查找用户的属性，再决定竞拍价格，从而达到精准投放的目的。

在标准的RTB协议中在Bid request及Ad Request通信文件中均包含用户User ID或Cookie ID，该信息同样属于用户隐私及个人信息数据。其中，个人信息，是指以电子或者其他方式记录的能够单独或者与其他信息结合识别自然人个人身份的各种信息，包括但不限于自然人的姓名、出生日期、身份证件号码、个人生物识别信息、住址、电话号码等。

如图1所示，为现有的一种RTB竞价逻辑示意图，其中，网站或APP充当了供应方平台(Sell-Side Platform，简写为：SSP)的角色，从图中的逻辑顺序额可以看到：

步骤1，用户使用浏览器访问媒体网站，如网站A。网站A将本网站的内容，比如新闻，呈现给用户。与此同时，媒体网站也会在一些广告位上展示广告给用户。尽管媒体网站的主要工作是展现高品质的内容给用户，但也需要通过广告来赚钱，以使得提供内容的业务能够得以延续。他们可以使用自己的销售队伍销售广告库存。然而，对于媒体网站来说，RTB是越来越重要的销售广告库存的渠道。这里我们假设网站A决定将右上角广告位通过RTB方式进行售卖。

步骤2，网站A将信息传递给广告交易平台。传递的信息包括统一资源定位符(Uniform Resource Locator，简写为：URL)，广告位置、用户标识码(Cookie Identity，简写为：Cookie ID)等。

步骤3，广告交易平台组织一次竞价，向多个DSP发送流量竞价响应。假定广告主1是DSP其中一个。

步骤4，当广告主1对应的DSP服务器接收到广告交易平台的流量竞价响应，将数据传递给竞价引擎。

步骤5，竞价引擎发送用户ID给用户与广告主信息数据库，看用户与广告主的需求是否匹配。

步骤6，竞价引擎接收到用户与广告客户的信息，并决定是否参与竞价及竞标价格。

步骤7，竞价引擎生成一个出价响应，并把它传递给DSP服务器。竞价响应包括竞标价格及比如从哪个广告服务器获取广告创意等其它信息。

步骤8，广告主1对应的DSP服务器发送竞价响应给广告交易平台。

步骤9，广告交易平台在接收到所有DSP服务器的响应或者截止期限到达后进行竞拍。例如，广告交易平台的截止期限是100ms，那么是指广告交易平台发送流量竞价响应与接收DSP出价响应的时间差需在截止期限内。假定广告主1是本次广告竞价交易的赢家。