[发明专利]为查询语句确定广告保留价的方法和装置

说明书

本发明公开了一种为查询语句确定广告保留价的方法和装置。该方法包括：对第一查询语句进行预定处理，得到一个或多个第一词条，第一查询语句的广告保留价已确定；将第一查询语句的广告保留价赋予一个或多个第一词条；对第二查询语句进行预定处理，得到一个或多个第二词条，第二查询语句的广告保留价尚未确定；将与一个或多个第二词条中的第二词条相同的第一词条的广告保留价确定为第二查询语句的广告保留价。由此，通过基于已知广告保留价的查询语句，来确定其它查询语句的广告保留价，扩大召回，以维持系统均衡点，保证平台收益最大化。

技术领域

本发明涉及网络搜索推广技术领域，特别涉及一种为查询语句确定广告保留价的方法和装置。

背景技术

随着互联网的普及，越来越多的互联网用户利用网络进行购物或搜索商品信息，因此，基于网络推广资源的网络信息推广应用而生。竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。

当前，搜索广告业界最为常用的竞价机制为广义第二定价法(GeneralizedSecond-Price Auction，GSP)和市场保留价(Market ReservePrice，MRP)，这一竞价机制虽然能够在一定程度上维持系统均衡点，保证了推广平台方的收益最大化。但是在实际应用中，广告主出价与流量(用户在搜索引擎中的检索)对广告主的价值往往不匹配。此时，过高的MRP值会使得广告主转化率下降，从而退场，而过低的MRP又会使得整体均衡点偏低，从而造成收益损失。

因此，推广平台方需要给出一种直观、高效、又能保证平台收益的实时拍卖机制。

发明内容

本发明的目的是提供了一种为查询语句确定广告保留价的方法和装置，以使得广告主出价与流量对广告主的价值相匹配，维持系统均衡点，保证推广平台方的收益最大化。

根据本发明的一个方面，提供了一种为查询语句确定广告保留价的方法，包括：对第一查询语句进行预定处理，得到一个或多个第一词条，第一查询语句的广告保留价已确定；将第一查询语句的广告保留价赋予一个或多个第一词条；对第二查询语句进行预定处理，得到一个或多个第二词条，第二查询语句的广告保留价尚未确定；将与一个或多个第二词条中的第二词条相同的第一词条的广告保留价确定为第二查询语句的广告保留价。

由此，通过基于已知广告保留价的查询语句，来确定其它查询语句的广告保留价，扩大召回，以维持系统均衡点，保证平台收益最大化。

可选地，该方法还可以包括：将一个或多个第一词条及其对应的广告保留价添加到保留价词典中；以及从保留价词典中查找与第二词条相同的第一词条。

由此，通过将词条及其相应的广告保留价关联地记录在保留价词典中，以便于基于该保留价词典为其它查询语句确定广告保留价。

可选地，预定处理可以包括：对第一查询语句进行分词处理，得到一个或多个候选词；以及对候选词进行组合处理，以得到一个或多个第一词条。

可选地，分词处理可以包括：对第一查询语句进行语义解析，以获得第一查询语句的第一语义信息；以及基于第一语义信息，去除第一查询语句的多个分词中的停用词以及评分低于第一阈值的第一分词，以得到一个或多个候选词。

可选地，分词处理还可以包括：保留第一查询语句的多个分词中的实体名词和/或短语。

可选地，组合处理可以包括：基于第一查询语句的原始词序，组合第一查询语句的一个或多个候选词。

可选地，组合处理可以包括：基于第一查询语句的原始词序，组合第一查询语句中的实体名词，以及一个或多个候选词中评分高于第二阈值的候选词；以及/或者基于第一查询语句的原始词序，组合第一查询语句中的短语，以及一个或多个候选词中评分高于第二阈值的候选词；以及/或者基于第一查询语句的原始词序，组合一个或多个候选词中评分高于第二阈值的候选词。