[发明专利]广告投放渠道的选择方法及装置、存储介质、电子设备

说明书

本公开属于大数据技术领域，涉及一种广告投放渠道的选择方法及装置、计算机可读存储介质、电子设备，该广告投放渠道的选择方法包括：获取多个广告投放渠道分别对应的用户数据和产品数据；根据所述产品数据获取每用户平均收入，同时根据所述用户数据获取用户转化率；根据所述每用户平均收入和所述用户转化率获得各所述广告投放渠道的投放期望值；将所述每用户平均收入、所述用户转化率和所述投放期望值输入至一数据模型，以对所述数据模型进行训练；通过所述数据模型对目标投放渠道进行预测，以获取一预测期望值，并根据所述预测期望值获取待投放广告投放渠道。本公开可以降低拉新成本，精准预测广告投放渠道。

背景技术

随着计算机技术的发展，出现了电子商务。电子商务是以电子交易方式在互联网上进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化及网络化。网络流量是电子商务企业的根本，只有有了流量才会有后面的订单转换，网络流量基本上分为两类，一类是新用户带来的网络流量，另一类是挖掘已有老用户的潜力，提高老用户访问的频次，从而提高网络流量。

渠道投放是平台拓展新用户的主要手段，每个渠道投放都需要花费成本，因此对于运营商、产品而言，应该增加对效果好的渠道的投放力度，并且尽量减少或取消对效果差的渠道的投放，以使成本收益最大化。现有技术中通常通过生命周期总价值LTV(life timevalue)作为监督渠道投放效果的指标，但是想要知道真实的LTV需要等待相当长的时间，因此绝大多数LTV都是预测的，预测值通常存在偏差，不利于对投放渠道及投放量的指导。

因此，需要提供一种新的广告投放渠道的选择方法及装置。

需要说明的是，在上述背景技术部分公开的信息仅用于加强对本公开的背景的理解，因此可以包括不构成对本领域普通技术人员已知的现有技术的信息。

发明内容

本公开的目的在于提供一种广告投放渠道的选择方法、广告投放渠道的选择装置、计算机可读存储介质以及电子设备，进而至少在一定程度上降低投放渠道的拉新成本，提高广告商的盈利。

根据本公开的一个方面，提供一种广告投放渠道的选择方法，其特征在于，包括：

获取多个广告投放渠道分别对应的用户数据和产品数据；

根据所述产品数据获取每用户平均收入，同时根据所述用户数据获取用户转化率；

根据所述每用户平均收入和所述用户转化率获得各所述广告投放渠道的投放期望值；

将所述每用户平均收入、所述用户转化率和所述投放期望值输入至一数据模型，以对所述数据模型进行训练；

通过所述数据模型对目标投放渠道进行预测，以获取一预测期望值，并根据所述预测期望值获取待投放广告投放渠道。

在本公开的示例性实施例中，所述产品数据包括各所述广告投放渠道对应的购买人数、购买数量、购买价格和投放总金额。

在本公开的示例性实施例中，根据所述产品数据获取每用户平均收入，包括：

根据所述购买数量和所述购买价格获取购买总金额；

根据所述购买总金额、所述投放总金额和所述购买人数获取所述每用户平均收入。

在本公开的示例性实施例中，根据所述每用户平均收入和所述用户转化率获得各所述广告投放渠道的投放期望值，包括：

根据下述公式计算所述投放期望值：

P＝a(M-m)+b(N-n)

其中，P为所述投放期望值，M为各广告投放渠道对应的每用户平均收入，N为各广告投放渠道对应的用户转化率，m为设定的每用户平均收入标准值，n为设定的用户转化率标准值，a、b为系数，且0a1，0b1。