[发明专利]广告精准投放方法、装置及介质

说明书

本发明属于互联网技术领域，提供了一种广告精准投放方法、装置及介质。该方法包括对预获取的用户数据进行计算，确定用户标签和流量标签，根据用户标签、流量标签和运营投放方案的量级，确定投放条件，根据用户标签和投放条件，进行广告投放。本发明广告精准投放方法、装置及介质，能够提高流量与广告的匹配精准度，快速、准确地进行广告投放，提高投资回报率。

技术领域

本发明涉及互联网技术领域，具体涉及一种广告精准投放方法、装置及介质。

背景技术

随着互联网广告的兴起，越来越多的广告主，尤其是电商、应用、游戏，借助互联网广告做着宣传和推广，在推广时，用尽可能少的钱产生最好的效果是广告主迫切的需求。

随着大数据时代的到来，利用网络追踪技术搜集整理用户信息，利用网络广告配送技术，向不同类别的用户发送内容不同的广告，使得人们无论是使用PC、移动或APP访问网页时，总可以收到自己需求或者浏览过的商品广告信息。这一切都归功于精准投放技术，目前精准投放已成为大数据时代的营销利器，也是目前广告行业中最热门的应用之一。

定向广告通过基于大数据的用户画像来定位目标客户群体，从而实现了广告的精准投放，广告位、广告以及交易全部依靠机器来完成，在最合适的时间、最合适的地点给最合适的人推送最合适的广告。

与传统广告模式相比，定向投放技术使得广告投放更加精准，同时由于中间环节全部依托机器程序完成，为广告主和媒体平台节约了大量时间和人力成本。

但是，在实际应用过程中，存在诸多弊端，例如：

第一，由于精准投放需要存储所有符合精准条件的用户唯一标识，当存在大量正在使用中的投放活动时，需要占用大量的机器资源，来保障RTB服务效率的问题。

第二，在精准投放前，需要借助相应的用户数据以及使用大量的算法，运算用户标签体系数据每日的变化情况，随着时间的变化会有一定衰减。

如何提高流量与广告的匹配精准度，快速、准确地进行广告投放，提高投资回报率，是本领域技术人员亟需解决的问题。

发明内容

针对现有技术中的缺陷，本发明提供了一种广告精准投放方法、装置及介质，能够提高流量与广告的匹配精准度，快速、准确地进行广告投放，提高投资回报率。

第一方面，本发明提供一种广告精准投放方法，该方法包括：

对预获取的用户数据进行计算，确定用户标签和流量标签；

根据用户标签、流量标签和运营投放方案的量级，确定投放条件；

根据所述用户标签和所述投放条件，进行广告投放。

进一步地，根据用户标签、流量标签和运营投放方案的量级，确定投放条件，包括：

根据所述用户标签和所述运营投放方案的预设条件，确定样本群体；

根据所述样本群体的流量标签，估计满足所述预设条件的流量量级；

判断估计的流量量级是否大于该运营投放方案的量级：

若是，则将所述预设条件作为投放条件。

进一步地，若估计的流量量级小于等于该运营投放方案的量级，该方法还包括：

获取修正后的预设条件，根据所述用户标签和修正后的预设条件，再次圈定样本群体；

根据再次圈定的样本群体的流量标签，估计流量量级；

判断再次估计的流量量级是否大于该运营投放方案的量级：

若是，则将所述修正后的预设条件作为投放条件，