[发明专利]广告文件生成方法及装置

说明书

本申请提供一种广告文件生成方法及装置，所述方法包括：提供模板库，所述模板库存储有多个模板，每个所述模板库中的模板关联有用户偏好标签；获取广告数据，所述广告数据包括有：广告的产品信息以及广告的目标用户的用户特征信息；查找与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签，并从所述模板库中获取关联有所述用户偏好标签的模板；至少根据所述产品信息获取广告素材，在所获取的模板中添加所述广告素材，生成广告文件。本申请实施例可以根据用户的用户特征信息，生成符合用户偏好的广告文件，由于所生成的广告文件能符合用户偏好，因此能实现广告文件的高效准确投放，从而避免投放资源的无效消耗。

技术领域

本申请涉及互联网技术领域，尤其涉及广告文件生成方法及装置。

背景技术

随着电子商务技术的不断发展，各种购物平台涌现而出，购物平台的出现使得人们的生活变得越来越便捷，人们可以通过购物平台浏览并购买所需物品。通常，购物平台方会获取需要投放广告的产品的广告文件，利用该广告文件，在网页页面中以网幅广告(banner)等形式展示一些新产品的图像，以吸引用户点击进入该产品的介绍和购买页面。

广告文件由模板与广告素材(包括产品图片或宣传语等文案)生成，模板可以理解为广告文件的框架，也即是可进行二次编辑的广告文件的半成品，其通常包括有背景图片、指定的框架配色、约定的文字字体、约定的文字配色或约定的背景图片与广告素材的排版方式等等，使广告文件具有较好的视觉效果。

相关技术中，通常是将广告文件投放给具有购买需求的用户，然而，由于不同用户对网页所展示的广告的偏好不同，所投放的广告不一定能够吸引用户，广告文件的投放精准度较低；另外，由于广告投放方需要分配处理线程、内存资源或带宽资源等资源进行广告文件投放，若所投放的广告文件无法达到较好的推广效果，则会导致投放过程中投放资源的无效消耗。

发明内容

为克服相关技术中存在的问题，本申请提供了广告文件生成方法及装置。

根据本申请实施例的第一方面，提供一种广告文件生成方法，所述方法包括：

提供模板库，所述模板库存储有多个模板，每个所述模板库中的模板关联有用户偏好标签；

获取广告数据，所述广告数据包括有：广告的产品信息以及广告的目标用户的用户特征信息；

查找与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签，并从所述模板库中获取关联有所述与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签的模板；

至少根据所述产品信息获取广告素材，在所获取的模板中添加所述广告素材，生成广告文件。

在一个可选的实现方式中，每个所述模板库中的模板还关联有产品类目标签；

所述方法还包括：

查找与所述产品信息相匹配的产品类目标签；

所述从所述模板库中获取关联有所述与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签的模板，包括：

从所述模板库中获取关联有所述与所述产品信息相匹配的产品类目标签和所述与所述用户特征信息相匹配的用户偏好标签的模板。

在一个可选的实现方式中，所述模板库中的模板关联有视觉特征信息，所述产品类目标签关联有视觉特征信息，具有相同视觉特征信息的模板和所述产品类型标签相关联。

在一个可选的实现方式中，所述产品类目标签所关联的视觉特征信息预先通过分析每种产品类目对应的多个样本广告文件的共同视觉特征信息而得到，所述样本广告文件包括点击率高于预设点击率阈值的广告文件。

在一个可选的实现方式中，所述视觉特征信息包括如下一种或多种特征信息：