[发明专利]一种超投控制方法、装置和设备

说明书

本发明公开了一种超投控制方法、装置和设备，涉及计算机技术领域。所述方法，包括：从分配给各广告账户的初始流量中，按第一比例选择第一流量投放给广告账户；所述初始流量为需求方平台在接收到广告交易平台发送的流量后按照正常流量分配规则分配；根据第一流量的消耗情况，确定各广告账户的价值消耗速率；针对每个广告账户，根据价值消耗速率预估指定时间段内消耗的第一价值总数；根据第一价值总数与相应广告账户的剩余价值总数的比较结果，确定是否允许向广告账户的广告数据投放流量。解决了系现有的广告投放方法无法控制广告超投，导致对于广告超投无法扣费，DSP的亏损的技术问题。取得了有效避免广告超投，降低DSP收入亏损的有益效果。

技术领域

本发明涉及计算机技术领域，具体涉及一种超投控制方法、装置和设备。

背景技术

RTB(Real Time Bidding，实时竞价)，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。RTB系统可以包括SSP(Sell-Side Platform，供应方平台)、ADX(Ad Exchange，广告交易)平台以及DSP(DemandSite Platform，需求方平台)，其中的核心是DSP。RTB对于媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而且随着智能手机的快速普及和移动网络环境的日渐成熟，移动DSP市场将被进一步发掘，程序化购买将成为数字营销时代的大趋势。

目前，网络广告的成本计算主要涉及以下几种方式：CPM(cost per mille，千人印象成本计费)、CPC(cost per click，即每点击成本计费)、CPA(cost per action，每行动成本计费)等等。而且在RTB系统中各个广告账户为了控制广告投放量，一般会根据广告目标，做出合理的广告预算，那么如果广告投放量过多，导致广告投放的实际计费超出最初的广告预算，则会导致广告超投，导致广告账户的广告支出超出广告预算，而且如果广告账户中用于广告支付的价值只有广告预算的金额，那么对于超投的部分也无法完成扣费，因而容易导致DSP的亏损。

发明内容

鉴于上述问题，提出了本发明以便提供一种克服上述问题或者至少部分地解决上述问题的一种超投控制方法、一种超投控制装置以及相应的一种超投控制设备。

依据本发明的一个方面，提供了一种超投控制方法，包括：

从分配给各广告账户的初始流量中，按第一比例选择第一流量投放给所述广告账户；所述初始流量为需求方平台在接收到广告交易平台发送的流量后按照正常流量分配规则分配；

根据所述第一流量的消耗情况，确定各广告账户的价值消耗速率；

针对每个广告账户，根据所述价值消耗速率预估指定时间段内消耗的第一价值总数；

根据所述第一价值总数与相应广告账户的剩余价值总数的比较结果，确定是否允许向所述广告账户的广告数据投放流量。

可选地，确定各广告账户的价值消耗速率的步骤之前还包括：

接收针对单个流量的单位价值数据的设定指令；

判断所述单位价值数据占相应广告账户的剩余价值总数的第二比例是否超过第一阈值；

如果超过，则不允许设定所述单位价值数据；

如果不超过，则允许设定所述单位价值数据。

可选地，所述根据所述第一价值总数与相应广告账户的剩余价值总数的比较结果，确定是否允许向所述广告账户的广告数据投放流量的步骤，包括：

判断所述第一价值总数占相应广告账户的剩余价值总数的比值是否达到消耗阈值；