[发明专利]关键词匹配范围控制方法和装置及广告展现方法和装置

说明书

本申请提出一种关键词匹配范围控制方法和装置及广告展现方法和装置，该关键词匹配范围控制方法包括：根据所获取的各个用户的预算消耗速度确定待控制用户；计算所述待控制用户所购买的各个关键词的触发质量数值；根据各个关键词的触发质量数值确定待控制关键词；缩小所述待控制关键词的匹配范围。该方法能够在平衡成本和流量时，不需要人为干预而自动完成控制，满足用户对优化推广效果的需求。

技术领域

本申请涉及互联网技术领域，尤其涉及一种关键词匹配范围控制方法和装置及广告展现方法和装置。

背景技术

在搜索引擎营销(search engine marketing，SEM)系统中，广告商购买的关键词的匹配范围与流量存在关联关系。具体的，当设置为精确匹配时，当且仅当网民的检索词与关键词完全一致时才可能触发广告的展现，反之，当设置为宽泛匹配时，只要网民的检索词与关键词达到一定程度的相关时就可以触发广告展现。因此，关键词的匹配范围越大带来的流量越多。另一方面，关键词的匹配范围与广告商需要花费的成本也存在关联关系，一般来讲，匹配范围越宽泛，需要的成本就越高。

相关技术中，广告商通常人为调整匹配范围，以平衡成本和流量，实现优化推广效果。但是，随着关键词数量的增多和人力成本的提高，广告商人为地调整匹配范围来优化推广效果的方式越来越难以奏效。

发明内容

本申请旨在至少在一定程度上解决相关技术中的技术问题之一。

为此，本申请的一个目的在于提出一种关键词匹配范围控制方法，该方法可以在平衡成本和流量时，不需要人为干预而自动完成控制，满足用户对优化推广效果的需求。

本申请的另一个目的在于提出一种广告展现方法。

为达到上述目的，本申请第一方面实施例提出的关键词匹配范围控制方法，包括：根据所获取的各个用户的预算消耗速度确定待控制用户；计算所述待控制用户所购买的各个关键词的触发质量数值；根据各个关键词的触发质量数值确定待控制关键词；缩小所述待控制关键词的匹配范围。

本申请第一方面实施例提出的关键词匹配范围控制方法，通过确定待控制用户和待控制关键词，以及缩小待控制关键词的匹配范围，可以在平衡成本和流量时，不需要人为干预而自动完成控制，满足用户对优化推广效果的需求。

为达到上述目的，本申请第二方面实施例提出的关键词匹配范围控制装置，包括：第一确定模块，用于根据所获取的各个用户的预算消耗速度确定待控制用户；计算模块，用于计算所述待控制用户所购买的各个关键词的触发质量数值；第二确定模块，用于根据各个关键词的触发质量数值确定待控制关键词；控制模块，用于缩小所述待控制关键词的匹配范围。

本申请第二方面实施例提出的关键词匹配范围控制装置，通过确定待控制用户和待控制关键词，以及缩小待控制关键词的匹配范围，可以在平衡成本和流量时，不需要人为干预而自动完成控制，满足用户对优化推广效果的需求。

为达到上述目的，本申请第三方面实施例提出的广告展现方法，包括：接收检索词；根据各个关键词的匹配范围，确定与所述检索词匹配的关键词；展现所确定的关键词对应的广告；其中，各个关键词的匹配范围如本申请第一方面实施例任一项所述的方法进行控制。

本申请第三方面实施例提出的广告展现方法，通过在广告展现时，对关键词的匹配范围进行控制，可以在平衡成本和流量时，不需要人为干预而自动完成控制，提升广告展现效果。

为达到上述目的，本申请第四方面实施例提出的广告展现装置，包括：接收模块，用于接收检索词；确定模块，用于根据各个关键词的匹配范围，确定与所述检索词匹配的关键词；展现模块，用于展现所确定的关键词对应的广告；其中，各个关键词的匹配范围如本申请第一方面实施例任一项所述的方法进行控制。