[发明专利]一种电商商品消息推送优化方法

说明书

技术领域

本发明涉及一种互联网、电商应用、大数据处理、运筹学、计算机应用领域，尤其涉及的是一种基于电商商品消息推送优化方法。

背景技术

随着计算机信息技术快速演变与互联网1.0向2.0不断纵深，以虚拟经济为依托的电子商务正在逐步走上历史舞台，发展成为我国新兴产业的中间力量。信息经济时代，电子商务对经济发展的影响呈现出明显的“乘数效应”，带动我国传统经济领域的二次腾飞，为广大毕业新青年创造大量就业机会，为实现我国GDP的快速稳定增长起到至关的推动作用。可以说，电子商务正在发挥着越来越重要的基础设施平台作用，汇聚了海量生产信息、交易信息与消费者信息，深刻改变着消费行为、企业形态与社会价值创造方式，对我国经济的深远意义远远超过工业时代。

然而，目前电子商务的发展现状可以用一个词来形容——“冰火两重天”，一方面是电子商务企业大张旗鼓转型扩张，如火如荼加速前进的繁荣景象：腾讯投入巨资涉足电商领域，投入10亿美元巨资构建新一代“B2C+优质商户开放电商平台”；eBay卷土重来，优先发展基于中国市场的跨国B2C贸易业务；京东商城打破融资记录，第三轮巨额融资超过1.5亿美元。与此相对应地，则是媒体频频爆料，电子商务企业业绩下滑、裁员缩支、股价大跌、亏损倒闭，总而言之经营状况十分堪忧。

90后一代作为一个正在不断崛起的消费群体，他们的消费观念民、消费权力、消费意识、消费话语正在深刻影响着企业的市场营销策略。如何深刻地解读他们的消费心理，把握时代潮流发展趋势，这对于任何一家企业抢占未来市场都具有非常重要的意义。

电商的发展归根结底还是要促进消费者在其平台上的消费的能力提升。消费者的购买行为是在特定的情境下完成的。在传统的零售商业情况下，消费者购买决策的做出是和销售现场的环境密切相关。销售人员的态度、说服工作、销售现场的氛围及销售刺激会对消费者的购买行为产生影响，消费者经常在销售现场就做出了购买与否的决定，消费行为存在一定程度的冲动性。然而，在互联网上，购物网站难以达到销售现场的刺激效果，也没有推销员的说服，购买商品的压力也没有了，所以电商商品推送的功能在刺激消费者购买欲望起到了至关重要的作用。要想消费者的消费能力的提升就是要把握其消费心理，通过推送满足消费者需求的商品，能够极大化的刺激消费者的购买欲望，促进消费。

向消费者提供商品的消息推送是大部分电商采用提升消费者购买欲望的方式之一，然而现阶段大部分电商采用的是根据消费者浏览商品的历史情况或者同类商品的简单联系来给用户推送信息，这种方式造成了推送消息的单一化，无法综合考虑多种用户信息来给用户推送最佳商品消息，从而无法达到所期望的推送效果。

因此，现有的电商商品消息推送方式在选择推送商品方面存在不足，需要改进。

发明内容

为了解决现有电商商品消息推送方法在选择推送商品方面中存在的不足，本发明根据消费习惯将用户分类到相应的消费群体中，然后将该消费群体中影响消费者购买行为的因素进行分析，进而构建分析模型，最终确定最优的推送商品，从而提供一种能够满足不同消费者需要的电商商品消息推送优化方法。

本发明解决其技术问题采用的技术方法是：

一种基于电商商品消息推送优化方法，所述方法包括以下步骤：

A1、通过K近邻算法将目标用户进行分类，从而确定其消费习惯属于的消费群体；通过大数据处理初步得到满足用户需求的商品种类，以及可能影响该用户的购买行为的因素(如年龄、性别、购买能力、商品浏览历史和购买习惯等)，根据所属的消费群体得出以上因素在用户购买商品时所影响权重；

A2、建立层次分析结构模型

通过A1步骤得到的数据，构建层次分析模型，其中最上层为目标层Z，中间层为准则层C，最下层为方案层P；

从层次结构模型的准则层开始，对于影响上一层每个因素的同一层的各因素，按权重大小两两进行比较，构造比较矩阵A，直到最下层，

A＝(a_ij)_n×n(1)

其中，n为每层因素的数量，a_ij＞0且其中a_ij表示第i个因素与第j个因素比较的结果，由其重要程度取决，由重要性标度含义表确定；

A3、层次单排序及一致性检验