[发明专利]基于用户参与的根据上下文的用于无保障递送的自动定价

说明书

相关申请的交叉引用

本申请涉及以下申请：2013年11月6日递交的题为“USER ENGAGEMENT BASED NON-GUARANTEED DELIVERY PRICING”(“基于用户参与的无保障递送定价”)的美国专利申请No.14/073,575；2013年8月28日递交的题为“PRIORITIZING ITEMS FROM DIFFERENT CATEGORIES IN A NEWS STREAM”(“新闻流中来自不同种类的项的优先级排序”)的美国专利申请No.14/012,932；2013年8月23日递交的题为“DWELL TIME BASED ADVERTISING”(“基于驻留时间的广告”)的美国专利申请No.13/975,151；2013年3月15日递交的题为“DISPLAY TIME OF A WEB PAGE”(“web页面的显示时间”)的美国专利申请No.13/843,433，上述申请中的每一个通过引用被结合。

技术领域

本发明涉及使用诸如驻留时间和点击数据之类的在线用户参与数据来执行无保障递送(NGD)广告(ad)定价，尤其涉及基于内容流内的显示上下文来调整NGD广告的定价。

背景技术

NGD广告和内容包括各种支付模型。诸如广告者之类的发布者可以选择内容或广告项的例如千次印象成本(CPM)之类的按印象支付，针对内容或广告项的按点击支付(CPC)，或与内容或广告项相关的按动作支付(CPA)。例如，在NGD显示广告市场或流市场中，不同支付类型的广告者可能竞争同一广告时隙。针对时隙的拍卖机制可将与这些不同的支付模型相关的出价转换成公共基础模型，如期望千次印象价格(eCPM)模型。例如，拍卖中广告时隙的获胜者可以是eCPM出价最高的广告者。

发明内容

根据本申请的一个方面，公开了一种系统，包括：处理器，被配置成获取参与显示内容流中流向用户的广告的所述用户的驻留时间信息，所述广告是在显示内容流中流向所述用户；数据汇聚器，能够被所述处理器运行以将所述广告汇聚到不同的显示和在线广告活动上下文的不同组中，所述显示和在线广告活动上下文包括：广告级别，广告在其上被查看的设备，以及广告在其中流动的产品；所述处理器被配置成基于每个组的用户驻留时间信息和短点击阈值来计算该组中广告的短点击比率；统计分析器，能够被所述处理器运行以将统计功能应用于各个组中的广告的驻留时间信息，以便为每个相应的组生成驻留时间统计数据；以及出价调整器，被配置成基于一组广告的短点击比率和驻留时间统计数据来调整用于在无保障递送NGD拍卖中的出价的该组广告的定价，以便例如有利于具有较高较长驻留时间和较低短点击比率的组。

根据本申请的另一方面，公开了一种具有处理器和存储器的计算机可运行的方法，包括：获取参与显示内容流中流向用户的广告的所述用户的驻留时间信息，所述广告是在显示内容流中流向所述用户；使用所述处理器将所述广告汇聚到不同的显示和在线广告活动上下文的不同组中，所述显示和在线广告活动上下文包括：广告类别，广告在其上被查看的设备，以及广告在其中流动的产品；使用所述处理器基于指派给每个组的短点击阈值和该组的用户驻留时间信息来计算该组中广告的短点击比率；使用所述处理器确定用户在各个组中的广告上的平均驻留时间；以及使用所述处理器基于一个组的短点击比率和平均驻留时间来调整用于在无保障递送NGD拍卖中的出价的该组广告的定价，以便例如有利于具有较高较长驻留时间和较低短点击比率的组。

根据本申请的又一方面，公开了一种包含计算机可运行指令的非暂时性计算机可读存储介质，所述计算机可运行指令当被具有处理器和存储器的计算机运行时，通过以下步骤执行无保障递送NGD广告拍卖的广告的价格调整：使用所述处理器获取参与显示内容流中流向用户的广告的所述用户的驻留时间信息，所述广告是在显示内容流中流向所述用户；使用所述处理器将所述广告汇聚到不同的显示和在线广告活动上下文的不同组中，所述显示和在线广告活动上下文包括：广告类别，广告在其上被查看的设备，以及广告在其中流动的产品；使用所述处理器基于指派给每个组的短点击阈值和该组的用户驻留时间信息来计算该组中广告的短点击比率；使用所述处理器确定用户在各个组中的广告上的平均驻留时间；以及使用所述处理器基于一个组的短点击比率和平均驻留时间来调整用于在NGD中出价的该组广告的定价，以便例如有利于具有较高较长驻留时间和较低短点击比率的组。

附图说明