[发明专利]一种用于互联网广告投放的智能竞价方法及系统

说明书

技术领域

本发明涉及互联网应用技术，尤其涉及一种用于互联网广告投放 的智能竞价方法及系统。

背景技术

随着互联网技术的发展，近几年来，国内网络营销的概念很火， Demand-SidePlatform(DSP)即需求方平台，是伴随着互联网和广告业 的飞速发展新兴起的网络广告领域。在互联网广告产业中，DSP是一个 系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联 网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵 循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合 理的价格实时购买高质量的广告库存。区别于传统的广告网络(Ad Network)，DSP不是从网络媒体那里包买广告位，也不是采用CPD(Cost PerDay)的方式获得广告位；而是从广告交易平台(AdExchange)来通 过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会，DSP通过广告交易平台 对每个曝光单独购买，即采用CPM(CostPerMille)的方式获得广告位。 从而，怎么进行实时竞价成了互联网广告投放亟需解决的问题。

发明内容

鉴于目前互联网应用技术存在的上述不足，本发明提供一种用于 互联网广告投放的智能竞价方法及系统，能够进行智能竞价，能提高 竞价成功率和广告投放效果，。

为达到上述目的，本发明的实施例采用如下技术方案：

一种用于互联网广告投放的智能竞价方法，所述用于互联网广告 投放的智能竞价方法包括以下步骤：

进行互联网广告投放请求；

根据该请求获取用户数据、广告位数据和待投放广告数据；

根据用户数据、广告位数据和待投放广告数据来决定是否参与竞 价；

根据广告位的历史数据和待投放广告数据来预估出本次竞价最合 理的广告位价格；

根据用户数据、最合理的广告位价格和待投放广告数据为每个广 告位选择待投放广告进行投放。

依照本发明的一个方面，所述根据用户数据、广告位数据和待投 放广告数据来决定是否参与竞价包括以下步骤：

进行区域定向和用户属性定向；

进行用户行为定向；

进行投放时间段定向；

进行用户与投放广告权重定向；

定向后决定是否参与竞价。

依照本发明的一个方面，所述进行区域定向和用户属性定向具体 为：根据用户数据中的区域和属性信息来进行区域定向和用户属性定 向。

依照本发明的一个方面，所述进行用户行为定向具体为：关联历 史用户画像数据库进行用户行为定向。

依照本发明的一个方面，所述进行投放时间段定向具体为：关联 待投放广告数据进行投放时间段定向。

依照本发明的一个方面，所述根据广告位的历史数据和待投放广 告数据来预估出本次竞价最合理的广告位价格具体为：根据广告位的 历史数据预估该广告位的物理价格，然后根据该广告位与待投放广告 数据中待投放广告的价值，分析出本次竞价最合理的广告位价格。

一种用于互联网广告投放的智能竞价系统，所述用于互联网广告 投放的智能竞价系统包括：

请求模块，用于进行互联网广告投放请求；

数据模块，用于获取用户数据、广告位数据和待投放广告数据；

决策模块，用于根据用户数据、广告位数据和待投放广告数据来 决定是否参与竞价；

定价模块，用于根据广告位的历史数据和待投放广告数据来预估 出本次竞价最合理的广告位价格；

择取模块，用于根据用户数据、最合理的广告位价格和待投放广 告数据为每个广告位选择待投放广告进行投放。

依照本发明的一个方面，所述用于互联网广告投放的智能竞价系 统还包括历史数据库，所述历史数据库用于存储用户数据、广告位数 据和投放广告数据。

依照本发明的一个方面，所述根据用户数据、广告位数据和待投 放广告数据来决定是否参与竞价包括以下步骤：

进行区域定向和用户属性定向；

进行用户行为定向；

进行投放时间段定向；

进行用户与投放广告权重定向；

定向后决定是否参与竞价。