[发明专利]网页关键词的拓词方法和装置

说明书

技术领域

本发明涉及互联网领域，具体而言，涉及一种网页关键词的拓词方法和装置。

背景技术

一般搜索引擎都会提供这样一种服务：用户可以通过输入一个关键词来检索自己需要的信息，搜索引擎根据这个关键词展示给用户一些网站，用户可以通过访问这些网站来获取自己需要的信息。基于这种服务，搜索引擎可以将一些企业或个人的网站展示给用户，使得用户可以看到这些企业或个人的网站内容。如果某些企业或个人希望推广自己的业务，那么可以提供给搜索引擎一批关键词，搜索引擎基于这些关键词来在搜索结果页面上展示这些企业或者个人的网站上的广告。这种由搜索引擎提供的推广服务一般是要收费的。当有多个企业或者个人作为推广者，需要针对相同或者相似的一批关键词进行推广时，搜索引擎需要决定以何种顺序在搜索结果页面上显示这些推广者的广告，因此搜索引擎服务提供商提出了关键词出价的概念，而关键词出价最终成为影响广告展示顺序的重要决定因素。一般将上述这种服务称为关键词竞价排名服务。现有的搜索引擎营销方式中，关键词竞价排名是最主要的一种方式。

当一个推广者需要使用搜索引擎提供的营销推广服务的时候，就需要提供一批关键词给搜索引擎营销服务提供商。由于关键词的数量越多，越有可能触发广告，因此推广者都会不断发掘新的关键词，这种行为称为拓词。对于推广者而言，选择一批合适的关键词是非常重要的。如果选择的关键词不合适，可能导致广告展现量过低，或者广告展示的对象不是目标客户，这些情况都可能导致推广效果不好，浪费推广费用。因此在既需要增加关键词数量又需要保证关键词质量的情况下，对关键词进行拓词显得尤为重要。

现有技术中，一般采用如下拓词方式：

基于推广网站的拓词方式：根据推广网站的内容，获取和此网站相关的关键词列表用于推广。此方式的缺点是获取到的关键词列表可能针对性较差，在推广过程中难以达到很好的效果。

基于业务的拓词方式：根据推广者的业务和行业，挑选业务相关的词语作为关键词。此方式的缺点是与业务相关的词汇难以重复挖掘，多次拓词后可能难以获取到新的关键词列表。

基于已有关键词的拓词方式：根据已有的关键词，使用组合、近义词等方式获取新的关键词。此方式的缺点是这些关键词的在推广中的效果难以得到保证。

针对现有技术中拓词后的关键词在推广中效果不好的问题，目前尚未提出有效的解决方案。

发明内容

本发明的主要目的在于提供一种网页关键词的拓词方法和装置，以解决现有技术中拓词后的关键词在推广中效果不好的问题。

为了实现上述目的，根据本发明的一个方面，提供了一种网页关键词的拓词方法。根据本发明的网页关键词的拓词方法包括：获取网页的搜索词，搜索词为用于通过搜索引擎触发网页的搜索词；获取第一表现数据，第一表现数据为搜索词触发网页时产生的访问数据；判断第一表现数据是否满足预设条件；以及如果第一表现数据满足预设条件，将第一表现数据对应的搜索词作为网页的新增关键词。

进一步地，判断第一表现数据是否满足预设条件包括：获取网页的已有关键词；获取第二表现数据，第二表现数据为已有关键词触发网页时产生的访问数据；判断第一表现数据是否超过第一阈值；如果第一表现数据超过第一阈值，确定第一表现数据满足预设条件；以及如果第一表现数据未超过第一阈值，确定第一表现数据不满足预设条件。

进一步地，获取网页的已有关键词包括：获取网页的已有关键词列表，已有关键词列表中包括多个已有关键词；获取第二表现数据包括：将已有关键词列表中多个已有关键词对应的表现数据作为第二表现数据；第一阈值通过以下方式确定：将已有关键词列表中的多个已有关键词按已有关键词对应的第二表现数据进行顺序排列；获取设定位置处的已有关键词；将设定位置处的已有关键词对应的表现数据作为第一阈值。

进一步地，获取第一表现数据包括：获取第一展现量，第一展现量为搜索词在搜索引擎中触发网页的展现次数，其中，判断搜索词的表现数据是否满足预设条件包括：获取网页的已有关键词；获取第二展现量，第二展现量为已有关键词在搜索引擎中触发网页的展现次数；判断第一展现量是否超过第二阈值；如果第一展现量超过第二阈值，确定第一表现数据满足预设条件；以及如果第一展现量未超过第二阈值，确定第一表现数据不满足预设条件。