[发明专利]一种网络信息投放方法、装置和系统

说明书

技术领域

本发明实施例涉及互联网技术领域，特别是涉及一种网络信息投放方法、装置和系统。

背景技术

随着互联网的蓬勃发展，网民人数不断增加，互联网中各种网络信息的价值得到越来越多的认可，但是，与传统媒体行业不同，互联网行业的技术门槛更高、数据结构更为复杂、评估指标维度更多、网络信息投放技术要求更高。

以广告投放为例，广告投放是互联网行业的核心盈利模式之一，也是绝大部分互联网企业赖以生存的最主要收入来源。伴随着互联网行业的发展和技术变革，广告的展现形式、投放模式及投放技术等方面也不断深化。最新出现的广告交易市场及实时竞价模式使广告主能够从更大的流量资源中选择与自己相关的投放机会，更准确的进行目标用户定位，从而以更低的价格购买广告资源，实现投资回报率的更大化。而对互联网媒体来说，借助广告交易系统和实时竞价，能够接触到更多的广告客户，从而加剧对广告位的竞争，选择更优质的广告，充分发挥其广告资源的价值。而对广大网民来说，由于投放的广告更有针对性，能够获得更好的网络浏览体验。总的来说，新兴的广告交易平台模式对广告主、媒体、用户来说，都是一种双赢的新型投放模式。

在这种投放模式中，代表广告主利益，帮助其进行广告投放的系统称为需求方平台（Demand-Side Platform，DSP）。DSP能够帮助广告主更简洁的通过统一的竞价和反馈机制，对接多家广告交易平台，并通过对每次广告请求实时出价的方式购买高质量的广告投放机会。借助其核心的实时竞价和人群定向技术，DSP有望帮助广告主只选择符合其目标用户特点的投放机会进行广告推送，从而改善投放广告投放效果。

目前的DSP普遍采用的一种模式是：将广告库存放在DSP集群中，广告调度工作均由DSP来完成。为实现这一目的，媒体端或广告主端需要将其数据资源连同广告资源向DSP开放，通过提单系统或其他途径将其要投放的广告素材及广告的投放策略提交到DSP系统中，由DSP完成与广告交易平台的对接，和每次投放机会的相关性分析及出价策略的制定，即作为DSP核心的实时竞价运算和目标人群的分析。

虽然上述方式取得了较大的成功，但是这种模式内在的数据安全问题限制了广告主和媒体对其的接受程度。

首先是广告主的数据安全：为了进行更好的人群精准定向，很多DSP需要在广告主网站上收集其用户的行为信息进行分析，从而对互联网上其他的潜在用户进行挖掘。但是许多广告主，特别是金融、电商等对安全要求较高的广告主并不希望将其用户的信息交给第三方公司。由于缺少最直接的目标用户数据，很大程度上限制了用户行为定向的准确性。

其次是媒体端的数据安全：DSP为了尽可能准确的把握用户的兴趣，会尽量收集用户在不同媒体上的行为特征。很多媒体，特别是优质的垂直媒体，虽然可以提供合适的广告投放机会，但由于其服务的特殊性，并不希望将这部分数据泄漏给其他公司。一方面限制了将其广告投放机会拿到广告交易平台进行实时交易，另一方面也使其大量的优质用户行为数据难以发挥有效作用。

总之，目前的网络信息投放方法中，由于数据端考虑到其数据安全的问题，因此并不希望将其拥有的数据泄漏给第三方，从而在网络信息投放过程中无法充分利用这些优质数据，导致网络信息投放的精准度下降，投放效果较差。

发明内容

本发明实施例所要解决的技术问题是提供一种网络信息投放方法、装置和系统，以解决由于数据端考虑到数据安全的问题，不希望将其拥有的用户数据泄漏给第三方，从而在网络信息投放过程中无法充分利用这些优质数据，导致网络信息投放的精准度下降，投放效果较差的问题。

为了解决上述问题，本发明公开了一种网络信息投放方法，其特征在于，包括：

接收需求方平台发送的网络信息调度请求，所述网络信息调度请求包括用户在需求方平台中对应的cookie_1；

从预先存储的cookie关联表中查找与所述cookie_1相关联的cookie_2，所述cookie_2为所述用户在数据端中对应的cookie；

从预先生成的用户属性数据库中查找所述cookie_2对应的用户属性；

根据所述用户属性从网络信息库中检索对应的网络信息，将所述网络信息返回至需求方平台。

可选地，所述网络信息调度请求还包括由所述需求方平台获取的所述cookie_1对应的用户属性，

在从预先生成的用户属性数据库中查找所述cookie_2对应的用户属性之后，还包括：将所述cookie_2对应的用户属性与所述cookie_1对应的用户属性进行组合；