[发明专利]用于供应电子内容的系统和方法

说明书

技术领域

本发明涉及计算机系统和数据处理。具体而言，提供一种用于供应电子内容项目的系统和方法。

背景技术

许多类型的电子内容被供应和呈现给通信和计算设备、比如智能电话、膝上型计算机、桌面型计算机等的用户。内容可以包括图像、视频、音频、文字、图形等。

根据用户操作的和向/为其供应内容的应用、比如web浏览器，内容可以包括整页或者整屏内容(例如网页)或者页面或者屏幕的仅一个或者多个组件。这样的组件可以包括离散内容项目、比如广告、新闻文章、用户的好友或者同事的状态更新、应用的或者用户拜访的网站的提供者发布的通告等。

遗憾的是，用于向用户供应内容的一些现有系统可能向一个用户多次呈现单个内容项目，以至于它变得让人厌烦并且用户会忽略它和它传达的任何消息。这些类型的系统可能未尝试避免对给定的内容项目的过度曝光。

然而在另一方面，用户可能更少可能作用于特定项目(例如通过请求更多信息、通过查看项目的更大或者更佳版本)，直到在他或者她已经多次看到或体验特定内容项目。出于这一原因，一些其它系统遵循“全部或者没有原则。这些系统可以在向给定的用户供应特定项目某阈值次数之后停止供应它，但是然后在某一时间段之后恢复供应项目。因此，即使项目是用于用户的最相关项目和/或将为系统生成最多收入，仍然完全在某一时间段内阻止向用户供应它。

发明内容

在本发明的一些实施例中，提供一种用于控制供应用于向特定用户呈现的电子内容项目的系统和方法，使得优选地将单个内容项目供应足够多的次数以诱发某一用户动作，但是未如此经常或者频繁以至于用户变得厌烦它。系统可以包括供应内容的社交联网服务、web服务器、门户和/或某一其它类型的服务，并且从系统供应的内容可以是一个或者多个类型(例如广告、简历、状态更新、工作列表)之一。

在这些实施例中，内容供应可以视为在性质上有概率，因为至少部分基于用户(或者一般用户)将作用于内容项目的概率对被考虑供应以用于向用户呈现的内容项目排行。更具体而言，在计算将通过供应项目而赚取的估计的收入时，使用如果供应项目则将作用于(例如点击、选择、考察)项目的概率，并且基于那些估计的收入来对项目进行排名。然后供应排名最高的项目。

在一些实现方式中，维护用户数据存储库以记录系统的供应活动。例如系统可以针对每个用户以及针对每次向用户供应内容(或者用于向用户呈现)记录供应了哪个内容项目以及何时供应它。因此，系统能够跟踪向任何用户多少次供应或者呈现任何内容项目、最近何时供应它等。每次为用户供应或者呈现内容项目可以视为“印象”。

可以用可变粒度从存储的数据计算给定的用户将作用于特定内容项目的基本概率。例如通过考虑所有跟踪数据、涵盖所有用户对所有内容项目的所有动作，可以计算可以应用于任何用户和任何内容项目的通用概率。

作为一个备选，可以基于用户共同具有的一个或者多个属性将他们分类成各种段或者组。然后可以基于在与该一般用户相同的组中的其他用户的动作，来确定该一般用户将作用于某个内容项目的概率。作为另一备选，取代用户，可以基于内容项目共同具有的一个或者多个属性(或者基于它们的目标受众的共同属性)对内容项目特征化，并且可以分析涉及每个项目组的数据以基于一般用户对组中的其它项目的动作(和/或属于相同用户组的其他用户的动作)来确定该用户将作用于属于该组的内容项目的概率。作为又一备选，基本概率可以由第三方计算并且由系统使用。

在本发明的一些实施例中，修改给定的用户作用于特定内容项目的基本概率，以反映用户的具有该项目的上下文或者历史(例如已经多么经常向他供应或者呈现该项目、最近多久已经向他供应或者呈现该项目)。具体而言，可以根据先前多少次向他呈现该项目(并且因此根据下一呈现将是哪个序数的印象)来将基本概率修改一点或者许多。

通过对在系统操作期间记录的数据进行附加的分析来导出用于修改基本概率的值。更具体而言，在用户作用于内容项目时，系统记录供给用户的哪个内容项目的序数的印象诱发动作(例如第3个、第6个)。随时间可以例如观测作用于内容项目的用户通常在某印象范围内，比如在第4个与第7个印象之间这样做。

分析关于用户对内容项目的不同印象的反应的数据，以确定用于多个序数的印象中的每个印象的对应权值或者修改量。序数的印象的权值或者修改量成比例地反映用户的响应于该印象(与其它印象相反)的动作。因此，在上例中，用于印象4至7的修改量将高于用于在编号4之前并且在编号7之后的印象的修改量。