[发明专利]媒体投放管理方法及其系统

说明书

技术领域

本发明涉及一种媒体投放管理方法及其系统。

背景技术

目前，存在多种网络营销媒介，例如：SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）、SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）、EDM（Email Direct Marketing，电子邮件营销）、个性化推荐引擎等；并且，还存在很多网络营销工具，例如：百度推广助手、sogou推广助手、adwords editor等等。

当需要实现匹配媒体的编辑、投放功能时，往往一家广告主要同时打开几种甚至十几种投放工具完成项目实施工作，效率非常低下。加之再通过各媒体的监控程序，在不同的界面读取庞大的数据，进行手动对接匹配，实施过程费时费力，同时推广数据分析难以评估，投放效果无法保证，故而影响互联网营销在广告主心中的预期，影响其积极性，网络营销实施举步维艰。

综上所述，当前网络营销投放实施过程需要考虑众多因素，同时各个媒体及产品种类繁多，使用不便。另外，进行网络推广不仅仅在于广告的发布，更重要的在于数据的收集与分析、对接效果数据，从而将广告发布尽善尽美。因此，如何提高网络营销工作效率就显得较为重要。

发明内容

本发明的主要目的在于提供一种媒体投放管理方法及其系统，以解决现有技术存在的现有的媒体投放工具效率较低的问题，其中：

根据本发明实施例的媒体投放管理方法包括：获取多个媒体的平台数据；根据所述平台数据分析转化参数，并根据所述转化参数对广告投放策略进行调整。

其中，所述方法还包括：通过应用程序接口获取多个媒体的平台数据。

其中，所述方法还包括：根据预设阈值判断所述转化参数的转化效果，若所述转化参数小于预设阈值则判断转化效果不好，则对以下数据因素之一或其组合进行数据分析：广告素材、着陆页、平均访问时长、跳出率、访问序列。

其中，所述方法还包括：在多个媒体上在线推广广告，并判断展现是否异常；若展现出现异常，则采集并分析以下数据至少之一：物料状态、投放地域、投放时段、IP排除、出价、预算。

其中，所述方法还包括：将媒体流量导入广告主网站，并判断流量导入是否异常；若流量导入异常，则采集并分析以下数据至少之一：物料质量得分、绝对展现数量、文案创意质量。

其中，所述方法所述转化参数包括：转化次数、转化率。

根据本发明实施例的媒体投放管理系统包括：获取模块，用于获取多个媒体的平台数据；管理模块，用于根据所述平台数据分析转化参数，并根据所述转化参数对广告投放策略进行调整。

其中，所述获取模块通过应用程序接口获取多个媒体的平台数据。

其中，所述系统还包括：转化阶段处理模块，用于根据预设阈值判断所述转化参数的转化效果，若所述转化参数小于预设阈值，则对以下数据因素之一或其组合进行数据分析：广告素材、着陆页、平均访问时长、跳出率、访问序列。

其中，所述系统还包括：展现阶段处理模块，用于在多个媒体上在线推广广告，并判断展现是否异常；若展现出现异常，则采集并分析以下数据至少之一：物料状态、投放地域、投放时段、IP排除、出价、预算。

其中，所述系统还包括：点击阶段处理模块，用于将媒体流量导入广告主网站，并判断流量导入是否异常，若流量导入异常，则采集并分析以下数据至少之一：物料质量得分、绝对展现数量、文案创意质量。

其中，所述管理模块包括：流量价值分析模块，用于根据预定规则提取多个阶段的流量数据，对所述流量数据进行多维度的特征分析与挖掘，得到以下信息：搜索源头词、源头网站、检索序列。

其中，所述管理模块还包括：媒体价值评估模块，用于根据获取的信息进行实时流量追踪和智能预算评估，对流量与转化的平衡进行有效调配，评估媒体价值。

其中，所述转化参数包括：转化次数、转化率。

根据本发明的技术方案，通过实现网络营销跨媒体全局化的编辑、投放，集成各媒体平台广告的优化环节于一身，有效提高工作效率，节省人员成本。投放数据与营销效果对接、媒体广告预算智能分配、跨媒体物料编辑等功能模块，辅助广告主完成跨媒体的复杂且冗长的物料编辑、投放实施工作，帮助广告主最快捷无误的完成广告发布与优化，为数据分析及指定有价值营销策略，提供便利条件。

附图说明

此处所说明的附图用来提供对本发明的进一步理解，构成本申请的一部分，本发明的示意性实施例及其说明用于解释本发明，并不构成对本发明的不当限定。在附图中：